Большинство электронных книг будут размером с ваш средний роман в мягкой обложке или научно-популярное название, примерно от шести до семи с половиной дюймов в диаметре. Это позволяет вам обрабатывать уже знакомые размеры страниц и текста.

Хотя большинство устройств позволяют изменять, увеличивать или уменьшать размер шрифта на экране, сам экран имеет размер типичной страницы в книге.

Другие функции экрана, которые могут отличаться, включают:

В большинстве устройств для чтения электронных книг используются электронные чернила, или электронные чернила, и электронная бумага. Эта комбинация просто создает изображение на экране, подобное просмотру слов на физической странице. Электронные чернила отличаются резким контрастом и низким освещением, что снижает утомляемость глаз, часто связанную с просмотром экрана компьютера.

Большинство электронных книг имеют отличную емкость памяти, начиная с моделей начального уровня, начиная с 4 ГБ (которые могут вместить тысячи книг) и заканчивая максимальным объемом памяти 32 ГБ.

Чтобы дать вам представление о том, сколько книг может обработать устройство для чтения электронных книг, 8 ГБ памяти эквивалентны примерно 6000 книгам. Этого должно хватить, чтобы на долгое время удовлетворить даже самого заядлого читателя.

Тем, кто хочет купить электронную книгу, следует отметить, что не каждая модель поддерживает аудиокнигу. Для прослушивания книг требуется устройство для чтения электронных книг, которое может справиться с этой конкретной функцией.

В зависимости от производителя или модели, которая вас интересует, рекомендуется дважды проверить, поддерживает ли устройство не только аудиокниги, но и вашу предпочтительную платформу для аудиокниг.

Как и компьютеры, электронные книги прошли долгий путь с точки зрения увеличения времени автономной работы. Даже устройства для чтения электронных книг начального уровня стоимостью менее 100 долларов могут похвастаться автономной работой в течение нескольких недель без подзарядки.

Конечно, чем больше функций будет задействовано при чтении электронной книги, тем быстрее разрядится батарея. Аккумулятор вашего устройства для чтения электронных книг разряжается следующими функциями:

• Более яркое освещение
• Цвет
• Автоматический поворот страницы
• Возможности аудиокниги

С тех пор, как электронные книги стали настолько популярными, теперь есть модели на любой бюджет. Наименее дорогое устройство на рынке стоит от 65 долларов, а самые дорогие версии стоят от 250 долларов.

Помимо стоимости самого устройства для чтения электронных книг, стоит помнить, что отдельные названия книг также увеличивают стоимость владения устройством для чтения электронных книг.

Аксессуары будут стоить вам дополнительно, в том числе:

• Крышки для устройств
• Дополнительные зарядные устройства
• Защитные пленки / крышки для экрана

Итак, просто помните, что со всеми прибамбасами электронная книга может стать немного дорогой.

Пожалуй, самая популярная электронная книга сегодня — это Amazon Kindle. Выпущенное в 2007 году, это было первое устройство такого рода, которое продавалось по цене 299 долларов. Текущая версия базового Kindle сейчас продается по цене около 90 долларов, а более роскошная версия — по 250 долларов.

Еще есть Nook, который Barnes & Noble представила в 2011 году. Это устройство рекламировалось не только как электронная книга, но и как планшет и медиаплеер.Сейчас доступны две версии, Glowlight Plus и Glowlight 3, по цене 199 и 119 долларов соответственно.

Kobo представила свою электронную книгу в 2010 году и изначально продавала ее как недорогую альтернативу Kindle. В 2011 году Rakuten приобрела контрольный пакет акций Kobo, Inc. и доработала электронную книгу. Сегодня есть четыре варианта Kobo eReader на выбор.

Apple iPad не обязательно является устройством для чтения электронных книг, но его iOS может работать так же.IPad не только медиаплеер и компьютер, но и поддерживает приложения Kindle, Nook и Kobo и может получить доступ к любой книге, которую поддерживают эти отдельные экосистемы.

Хорошая новость заключается в том, что если вы хотите купить электронную книгу, то ее достаточно, чтобы вы могли найти ее в своем ценовом диапазоне с удобными функциями, которые вам понравятся.

Что следует учитывать при выборе электронной книги

Поскольку цены начинают падать, это лучшее время для инвестиций в электронную книгу.Однако при таком большом количестве доступных опций может быть сложно решить, какой из них лучше всего подойдет вам. Возможно, вы слышали об Amazon Kindle и Kobo, но на рынке есть много других вариантов.

Здесь вы узнаете о различных устройствах для чтения электронных книг и определите, какая из них лучше всего подойдет для ваших целей.

И в пользу традиционных книг, и в пользу электронных устройств есть аргумент.Но как они сравниваются?

С ростом популярности электронных книг все еще остается много читателей, которые предпочитают читать из печатных книг. Хотя некоторые заядлые читатели могут предположить, что для того, чтобы получить полноценное впечатление от чтения, вам нужно почувствовать книгу и физически переворачивать страницы, есть аргумент в пользу электронных книг.

По мере того, как мир склоняется к цифровой стороне вещей, многие книги становятся доступными в различных цифровых формах.В результате люди получают мгновенный доступ к книгам, которых они иначе ждали бы некоторое время, когда были доступны только печатные копии.

Сегодня ни одна книга не исключена из цифровой вселенной. Вы можете получить электронную книгу о шитье, любовных историях и даже университетские учебники на устройстве для чтения электронных книг и получить к ней доступ сразу после покупки цифровой копии.

Тем не менее, несмотря на все, что можно сказать о цифровой книге, для традиционных печатных копий еще много возможностей.Одна из лучших вещей в реальной физической книге — это то, что на определенные страницы легче ссылаться, чем на цифровую копию.

Традиционная печатная версия книг никуда не исчезнет. Однако бывают ситуации, когда электронная книга дает больше преимуществ по сравнению с традиционными носителями.

С момента появления электронных книг велись споры о том, какие цифровые носители лучше всего подходят для приобретения книг.Однако на вопрос, подходит ли планшет или читалка, может быть очень простой ответ. Когда дело доходит до цены, электронная книга оказывается дешевле каждый раз, когда сравнивают среднюю читалку и средний планшет. Кроме того, если ваше портативное цифровое устройство мотивирует читать, то покупать планшет не имеет смысла.

По мере того, как цены на планшеты и электронные книги становятся все ближе, грань между ними становится все более размытой. Иногда бывает сложно найти вескую причину для приобретения электронной книги вместо планшета, когда планшеты явно обладают большей функциональностью.

Самая большая причина выбрать электронную книгу вместо планшета субъективна. Если ваша основная цель — читать, то достаточно электронной книги. Если вам нужно читать, но вы легко отвлекаетесь на все остальное, что может делать планшет, например на серфинг в Интернете, тогда вы можете держаться подальше. Кроме того, экраны электронных книг рассчитаны на часы чтения, для которых не предназначен планшет, и это имеет огромное значение для ваших глаз.

Существует множество дисплеев для чтения электронных книг, которые используются при выборе устройства для чтения электронных книг.

LCD — это довольно новые экраны для электронных книг, которые, как правило, подходят для устройств чтения, которые имеют больше функциональных возможностей, чем просто чтение. Однако они имеют подсветку, которая в долгосрочной перспективе может плохо сказываться на глазах. Вы найдете тип ЖК-экрана на Kobo vox, и у Nook Color также есть этот тип экрана.

E-Ink — это верхняя часть линейки экранов для электронных книг. Они созданы для имитации чтения бумаги и менее утомительны для глаз. Почти все устройства Kindle — это электронные чернила, как и Kobo Wireless.

бывают самых разных размеров и веса. Чтобы разбить это, большинство читателей eInk, как правило, имеют размер экрана около 6 дюймов для оптимального чтения.

Что касается размера экрана 6 дюймов, это торговая марка Kindle. Почти все модели Kindle, некоторые модели Kobo и несколько Nooks имеют размер 6 дюймов.

Однако ЖК-экраны обычно больше, громоздче и тяжелее. В то время как считыватели eInk легкие и их легко носить с собой в глубоком кармане, считыватели с ЖК-дисплеями имеют батареи большего размера, что делает их более тяжелыми и громоздкими.

Кроме того, ЖК-считыватели бывают большего размера из-за универсальности устройства.

имеют три основных интерфейса. Они управляются либо кнопками, либо сенсорным экраном, либо и тем и другим. На современном рынке интерфейс с сенсорным экраном является наиболее популярным, поскольку с ним легко маневрировать и с ним легко работать.

Однако в более дешевых моделях электронных книг все еще есть кнопки для управления. Некоторые электронные книги, как правило, используют как кнопку, так и сенсорный экран.Кнопки управляют источником питания, а сенсорный экран позволяет легко листать книги.

eReader имеет более продолжительный срок службы батареи, чем ваш стандартный планшет. Среднестатистический ридер длится до 4 недель при регулярном использовании.

Однако, если вы не часто читаете книги, срок службы батареи может увеличиться до 2 месяцев.

С другой стороны, если вы заядлый читатель и живете, дышите и кушаете книги, то без подзарядки вы можете использовать свой ридер только до 2 недель.

При среднем использовании Kindle Paperwhite может работать до 6 недель без подзарядки. В то время как Nook GlowLight работает без подзарядки 4 недели при среднем использовании.

В зависимости от того, какую из них вы выберете, вы можете получить широкий спектр функций для чтения электронных книг. Тем не менее, некоторые обязательные функции, которые стоит вашего внимания:

Споры об утомляемости глаз — Вам не нужна электронная книга, которая может повредить ваши глаза.Оптимально иметь тот, который рассчитан на многочасовое чтение, не напрягая глаза. Наилучший тип экрана для длительного чтения — это электронные чернила.

Водонепроницаемость — Если вы предпочитаете читать в ванне, у бассейна или на пляже, то водонепроницаемая электронная книга лучше всего подходит для вас. Однако, если вы просто свернетесь калачиком в любимом кресле или кровати, то в этой функции нет необходимости.

Защита от отпечатков пальцев — Использование устройства для чтения электронных книг с сенсорным экраном и функцией защиты от отпечатков пальцев очень важно.Меньше всего вам хочется читать книгу и оставлять отпечатки пальцев на буквах. Это раздражает и очень неприятно счищать. Иметь экран, на котором не остается отпечатков пальцев, — это мечта.

Выделение и заметка — Если вы студент, учитель или кто-то, кто читает в образовательных целях как профессионально, так и лично, то наличие функции выделения и заметок очень важно для вас. Эта функция позволяет делать заметки в конце любого конкретного раздела книги, а также выделять момент вдохновения.

Paperwhite — Kindle победил в постоянной битве за чистый экран при солнечном свете или в темноте, не напрягая глаз. Как у них это получилось с paperwhite … Если вы любите бездельничать на открытом воздухе в солнечный день с хорошей книгой или свернуться калачиком в постели с выключенным светом, то вам нужен paperwhite. Эти устройства для чтения позволяют легко видеть экран как на солнце, так и в темноте.

Когда дело доходит до электронных книг, вариантов хранения не так много.Стандартные ридеры имеют 4–8 ГБ свободного места. Некоторые из них имеют до 32 ГБ дискового пространства. Однако для сравнения: читалка емкостью 8 ГБ может вместить до 2000 книг, и этого достаточно для большинства. Однако, если вы заядлый читатель, который прочитывает книгу за день, то 32 ГБ вам больше по душе.

В каком магазине вы предпочитаете покупать книги, будет зависеть, какое устройство для чтения вы выберете. Некоторые из них предназначены для конкретного магазина, а другие более универсальны.

• Kindle — Все книги для Kindle — с Amazon.
• Kobo — Все книги для этого устройства можно найти в магазине Rakuten Kobo.
• Nook — Вмещает книги из Barns and Noble.

Если вам нужна большая универсальность магазина, вы можете подумать о планшете и загрузить различные приложения для каждого магазина. Однако в каждом магазине есть полная коллекция большинства книг.

Когда дело доходит до электронной книги, существует большой выбор цен.

Для читателей более низкого уровня вы будете искать в диапазоне от 60 до 100 долларов, и у этих читателей не так много наворотов. Вместо этого они представляют собой стандартные считыватели с минимальным объемом памяти и без подсветки, что затрудняет чтение на солнце или в темных местах. В этом ценовом диапазоне вы можете приобрести Nook GlowLight 3 или Kindle Paperwhite.

Средний и самый популярный — это диапазон цен от 100 до 200 долларов для ридера. Они поставляются как с ЖК-дисплеями, так и с экранами eInk, и у них есть некоторые из наиболее востребованных функций, такие как сенсорный экран и защита от отпечатков пальцев или бликов.Эти считыватели также имеют параметры для размера хранилища, а некоторые могут иметь или не иметь дополнительных приложений, которые можно использовать с ними, в зависимости от модели. В этом ценовом диапазоне вы можете получить большинство электронных книг на рынке. Некоторые из лучших включают Kobo Libra h3O или Nook GlowLight Plus.

Высококачественные электронные книги стоят более 200 долларов, и они почти всегда являются электронными чернилами со всеми наворотами. Эти конкретные читатели добавили такие функции, как игры, поиск в Интернете и многое другое. С помощью высококлассного ридера вы можете хранить тысячи книг и делать все, от выделения до гидроизоляции.Это одни из самых дорогих устройств для чтения электронных книг, и более чем за 200 долларов вы можете получить Kobo Forma или Kindle Oasis.

На рынке есть несколько популярных торговых марок электронных книг, каждая из которых имеет различные диапазоны цен в зависимости от функций и вариантов хранения.

Kobo: Электронная книга Kobo разработана для книг Rakuten Kobo. Эти читатели принимают практически любой формат книги, и они довольно легко читаются.Большинство из них оснащены дисплеями eInk и системой комфортного освещения, которая помогает избежать утомления глаз при чтении. Аккумулятор в электронных книгах Kobo работает довольно долго, а объем памяти составляет от 8 до 32 ГБ.

Kindle: Kindle — одно из самых популярных устройств для чтения электронных книг, предназначенное в первую очередь для книг Amazon Kindle. Он не очень хорошо принимает другие форматы, но более дорогие модели могут адаптироваться к любому формату, который у вас есть. Большинство Kindle водонепроницаемы, и у них есть несколько недель автономной работы.Почти все зажигалки имеют встроенную подсветку для удобного чтения.

Nook: Эта электронная книга разработана специально для книг Barnes & Noble. Эти ридеры воспринимают форматы не так хорошо, как Kobo, но лучше, чем Kindle. Однако иногда перевод формата искажается, что затрудняет чтение. Однако в Nook есть подсветка и технология защиты от отпечатков пальцев. Большинство электронных книг Nook имеют хорошую емкость для хранения, а их батареи, как правило, служат до 4 недель.

Если вы поищете электронные книги, вы увидите, что у Kindle, Nook и Kobo есть различные модели, от только что выпущенных до нескольких лет назад.

В чем разница?

Большинство новых моделей имеют подключение к Wi-Fi и возможность не только читать. Функциональность новых моделей поражает, поскольку они больше напоминают планшет, чем читалку. Стоят ли они той цены, что идет с новыми моделями?

Хотите ли вы тратить такие деньги, решать вам.Вам нужно определить, стоит ли ваша электронная книга с большей функциональностью и дополнительными наворотами такой цены или нет.

Если вы любите читать и просто ищете цифровую библиотеку, то вам не нужны новые модели, тогда как старые по более низкой цене по-прежнему отлично подходят для чтения и коллекционирования книг.

Когда дело доходит до выбора устройства для чтения электронных книг, существует множество отличных вариантов, и, в конце концов, вам нужно решить для себя, что лучше всего подходит для вас.Разнообразие функций и стилей электронных книг может быть трудным для понимания, но то, что вам нужно, — это не то, что понадобится следующему человеку.

Куда движутся электронные книги? Все больше и больше устройств для чтения электронных книг теряют свою привлекательность, поскольку планшеты и смартфоны могут загружать приложения и получать такое же количество материалов для чтения, как и другие устройства. В будущем не будет ничего удивительного, если электронная книга станет скорее планшетным устройством с гораздо большей функциональностью, чем цифровой библиотекой.

Хотя традиционные бумажные книги никуда не денутся, популярность цифрового чтения растет из-за удобства. Однако не стоит ожидать, что количество электронных книг продолжит развиваться, поскольку другие возможности становятся все более доступными.

Как создать электронную книгу от начала до конца [Бесплатные шаблоны электронных книг]

В первом квартале 2021 года продажи электронных книг издательства Harpercollins увеличились на 38%, следуя тенденции увеличения доходов компании.Хотя это моментальный снимок успеха одного издателя, он говорит о более широком движении маркетологов к потреблению цифрового контента.

Лид-магниты бывают разных форм, но электронная книга по-прежнему царит. Дают читателю:

• Подробный цифровой контент в среде, в значительной степени переполненной быстрыми заголовками и звуковыми фрагментами
• Визуальные данные, дополняющие редакционный контент
• Доступ к содержимому электронной книги по запросу

Ваш бизнес тоже выигрывает от публикации электронной книги.Получение прибыли, привлечение новых клиентов, создание ажиотажа и лидерство в отрасли — вот лишь некоторые из преимуществ этого типа контента.

Но что такое электронные книги и почему они приносят такие хорошие результаты маркетологам?

18 бесплатных шаблонов электронных книг — загрузите сейчас

Загрузите 18 бесплатных шаблонов электронных книг HubSpot для создания электронных книг в PowerPoint, Google Slides или Adobe InDesign.

Каковы преимущества электронной книги?

Допустим, у вас потрясающий блог, полный подробного контента.Зачем вам предлагать своим читателям электронную книгу? Стоит ли потратить на это время?

Вот некоторые преимущества, которые электронные книги предлагают создателям контента:

• В отличие от длинных печатных публикаций, которые покупаются в магазине или отправляются с доставкой, электронная книга становится доступной сразу после того, как вы готовы к чтению.
• Вы можете поставить это за какое-то согласие, мотивируя посетителя вашего веб-сайта стать лидером, если они хотят получить информацию.
• В некотором смысле электронные книги обладают такими возможностями дизайна, как подробные диаграммы, графики и полностраничные изображения, которых вы, возможно, не сможете достичь в своем блоге.
• После первоначального создания электронной книги вы можете распространять файл множество раз без дополнительных производственных затрат. У них также нет связанных сборов за доставку.
• Вы можете вставлять ссылки на другие носители в файл электронной книги, поощряя читателя к дальнейшему взаимодействию с вашим контентом.

Возможно, что еще более важно, электронные книги предлагают ряд преимуществ для вашей аудитории:

• Электронные книги чрезвычайно портативны, их можно хранить на нескольких устройствах без физического места для хранения.
• Читатель получает возможность распечатать электронную книгу, если он хочет получить информацию в традиционном физическом формате. В остальном цифровой формат экологически безопасен.
• Электронные книги доступны с возможностью увеличения размера шрифта и / или чтения вслух с преобразованием текста в речь.
• Они также легко доступны для поиска, если читатель ищет что-то конкретное.

Прибыльны ли электронные книги?

Могут быть. Электронные книги — это массовые предложения по низким ценам.Это означает, что вам нужно будет продать много из них по относительно низкой цене, чтобы конкурировать на рынке и получать значительную прибыль. В зависимости от вашей отрасли, электронные книги могут варьироваться от бесплатных до более 100 долларов.

Прежде чем устанавливать цену для вашей электронной книги, проведите небольшое исследование. Определите, кто ваша аудитория, сколько они готовы платить и сколько людей на вашем целевом рынке могут захотеть ее купить. Затем определите платформы, через которые вы будете продавать свою электронную книгу. Амазонка? Apple Books? Ваш собственный сайт? Вы можете узнать, сколько электронных книг обычно продают на этих сайтах, и включить это понимание в свою ценовую стратегию.

Как устроена электронная книга?

Нет установленных правил для организации вашего контента в электронной книге. Обычно он имитирует структуру романа или учебника (в зависимости от того, о чем вы пишете). Но есть некоторые аспекты электронной книги, которых вы должны обязательно придерживаться.

Электронные книги обычно имеют систему глав и вспомогательных изображений. Подобно сообщению в блоге, они также преуспевают при дальнейшей сегментации своего текста с помощью подзаголовков, которые разбивают обсуждение на определенные разделы.Например, если вы пишете о профессиональном спорте и одна из ваших глав посвящена Высшей лиге бейсбола (MLB) в США, вы можете создать подглавы о различных командах, входящих в MLB.

О чем может быть электронная книга?

Что угодно. Что ж, в пределах разумного. Электронные книги — это просто способ маркетолога доставлять много важной информации в форме, которую их потенциальные клиенты наиболее охотно читают. Экологическая компания может написать электронную книгу об экономии воды.Они также могут полностью посвятить электронную книгу тому, как используется их водосберегающий продукт или как он помог клиенту решить проблему. Найдите больше идей для электронных книг в конце этой статьи.

Независимо от того, какой теме посвящена ваша электронная книга, исследования — важная часть создания электронной книги. В отличие от краткого содержания, такого как статьи и видео, содержание электронной книги основывается на доверии и доказательствах. Пользователь, который получает (или запрашивает доступ) вашу электронную книгу, хочет получить полную историю, а не только пункты списка.Это включает в себя весь контент и тестирование, через которые вы прошли, чтобы создать электронную книгу.

Вы можете редактировать электронную книгу?

Нет. Электронную книгу нельзя редактировать, если она была сохранена в одном из основных форматов файлов, поэтому лучше убедиться, что у вас есть редактируемая версия, сохраненная в такой программе, как Microsoft Word.

Но почему вы хотите, чтобы вашу электронную книгу нельзя было редактировать? Если сделать электронные книги неотредактируемыми, содержимое останется неизменным — как формат, так и информация, — поскольку они будут использоваться несколькими пользователями.

Вы можете редактировать электронные книги, если они сохранены с помощью редактируемого PDF-файла, особенность, характерная для Adobe Acrobat — программы-основателя для этого типа файлов PDF. Узнайте, как редактировать PDF-файлы в этом сообщении в блоге.

Как вы читаете электронную книгу?

Вы можете читать электронную книгу на многих различных устройствах: iPhone, смартфонах Android, Macbook, ПК и электронных книгах, таких как Nook и Kindle. Последние два устройства обычно используются для чтения романов в цифровой форме. Владельцы Nook и Kindle могут хранить тысячи книг (буквально) на одном Nook или Kindle.

Но создание электронной книги может оказаться непосильной задачей. Вам нужно не только написать контент, но также разработать и отформатировать его в профессионально выглядящий документ, который люди захотят скачать и прочитать. Однако, поскольку лидогенерация является главной целью контент-маркетинга, электронные книги являются неотъемлемой частью успешной программы входящего маркетинга.

В этом посте мы познакомим вас с тонкостями создания электронной книги, ну, ну, собственно, созданием электронной книги. И если вас беспокоит отсутствие дизайнерских навыков, не волнуйтесь…

18 бесплатных шаблонов электронных книг в PowerPoint, Google Slides и InDesign [Бесплатная загрузка]

Есть бесплатные шаблоны электронных книг? Готовы сделать электронную книгу? Отлично — давайте перейдем к делу.

Какой формат файла электронной книги следует использовать?

электронных книг можно сохранить в одном из нескольких форматов. Однако в зависимости от вашего конечного пользователя вы можете найти применение любому из следующих типов файлов:

PDF

PDF-файлы, вероятно, являются наиболее известным типом файлов. Расширение «PDF» означает «Portable Document Format» и лучше всего подходит для электронных книг, которые предназначены для чтения на компьютере (цифровые маркетологи, вы захотите запомнить это). Подробнее о том, как сохранить электронную книгу в формате PDF, мы поговорим позже в этой статье.

EPUB

Этот тип файла означает «Электронная публикация» и является более гибким форматом электронных книг. Под этим я имею в виду, что электронные книги EPUB могут «переформатировать» свой текст для адаптации к различным мобильным устройствам и планшетам, позволяя тексту электронной книги перемещаться на разные страницы и с них в зависимости от размера устройства, на котором пользователь читает электронную книгу. Они особенно полезны для просмотра на небольших экранах, таких как смартфоны, а также Nook от Barnes и Noble.

MOBI

Формат MOBI возник из программного обеспечения Mobipocket Reader, которое было куплено Amazon в 2005 году, но позже было закрыто в 2016 году.Тем не менее, расширение файла MOBI остается популярным форматом электронных книг с совместимостью с основными электронными читалками (кроме Nook).

Хотя формат имеет некоторые ограничения, например, не поддерживает аудио или видео, он поддерживает DRM, который защищает материалы, защищенные авторским правом, от копирования для распространения или незаконного просмотра.

Новые форматы Kindle основаны на исходных типах файлов MOBI.

AZW

Это тип файлов для электронных книг, разработанный Amazon для устройства чтения электронных книг Kindle.Однако пользователи также могут открывать файлы этого формата на смартфонах, планшетах и ​​компьютерах.

ODF

ODF расшифровывается как OpenDocument Format, тип файла, предназначенный в первую очередь для OpenOffice, серии программ для создания контента с открытым исходным кодом, подобных Microsoft Office.

IBA

IBA — это проприетарный формат электронных книг для приложения Apple iBooks Author. Этот формат поддерживает видео, звук, изображения и интерактивные элементы, но он используется только для книг, написанных в iBooks. Он несовместим с другими электронными книгами.

Визуализация данных 101: как создавать диаграммы и графики [Бесплатная загрузка]

Как написать электронную книгу

1. Выберите тему, соответствующую потребностям вашей аудитории.
2. Обрисуйте каждую главу вашей электронной книги.
3. Разбивайте каждую главу по мере написания.
4. Создайте свою электронную книгу.
5. Используйте правильные цвета.
6. Добавьте визуальные эффекты.
7. Выделите цитаты или статистику.
8. Разместите соответствующие призывы к действию в своей электронной книге.
9. Преобразуйте его в PDF.
10. Создайте специальную целевую страницу для своей электронной книги.
11. Продвигайте свою электронную книгу и отслеживайте ее успех.

1. Выберите тему, которая соответствует потребностям вашей аудитории.

Помните: цель вашей электронной книги — привлечь потенциальных клиентов для вашей команды продаж, поэтому выберите тему, которая позволит потенциальному клиенту легко перейти от загрузки вашей электронной книги к разговору с вашим отделом продаж.

Это означает, что ваша электронная книга не должна сильно отклоняться от тем, которые вы освещаете в других каналах контент-маркетинга. Скорее, это ваша возможность глубоко погрузиться в предмет, который вы только слегка освещали до сих пор, но то, о чем ваша аудитория хочет узнать больше.

Например, прислушиваясь к продажам и звонкам клиентов здесь, в HubSpot, я узнал, что создание электронных книг — огромное препятствие для нашей аудитории, которая сама является маркетологом. Поэтому, если я могу предоставить не только этот пост в блоге, но и ресурсы, которые упростят создание электронных книг, я сосредоточусь на правильной теме, которая естественным образом приведет к разговору о продажах.

Вот несколько примеров названий электронных книг. (Примечание: замените «x» на соответствующее число.) Вы также можете использовать наш бесплатный инструмент «Генератор тем блога», чтобы придумать больше идей. Большинство тем блогов можно сделать достаточно всеобъемлющими, чтобы они служили более длинными темами электронных книг.

• X Лучшие практики для [укажите отрасль / тему]
• Введение в [укажите отрасль / тему]
• X Ответы на общие вопросы о [Вставить отрасль / тему]
• X [Вставить отрасль / тему] Статистика для более эффективного принятия решений
• Учитесь у лучших: X [Вставить отрасль / тему] Эксперты делятся своими мыслями

Для этого сообщения в блоге я собираюсь использовать версию шаблона номер два для PowerPoint из нашей коллекции из пяти бесплатных шаблонов электронных книг.В каждом разделе этого поста я расскажу о слайде-шаблоне и о том, как я его настроил.

Ниже вы увидите мою индивидуальную обложку с темой моей электронной книги, имеющей отношение к продажам. Если вам нужна помощь в написании убедительных названий для ваших электронных книг, ознакомьтесь с советами в этом сообщении в блоге.

2. Обозначьте каждую главу вашей электронной книги.

Введение в вашу электронную книгу должно как подготовить почву для содержания вашей электронной книги, так и привлечь читателя. Что вы охватите в своей электронной книге? Какая польза от чтения читателю? Советы о том, как написать эффективное введение, можно найти в этом посте.

Некоторые создатели электронных книг говорят, что электронная книга — это просто серия сообщений в блоге, сшитых вместе. Хотя я согласен, что вы должны относиться к каждой главе как к отдельному сообщению в блоге, главы вашей электронной книги также должны плавно переходить от одной к другой.

Лучший способ описать свою электронную книгу — это представить ее как ускоренный курс по выбранной вами теме, имеющей отношение к продажам. В моем примере создания электронной книги я знаю, что мне нужно рассказать, как:

• Написать действующую копию
• Дизайн электронной книги
• Оптимизация электронных книг для привлечения потенциальных клиентов и продвижения

Хотя мой пример состоит из нескольких глав, имейте в виду, что ваша электронная книга не должна быть длинной.У меня есть одно золотое правило для длины электронной книги: напишите, что необходимо для эффективного обучения вашей аудитории выбранной вами теме. Если для этого требуется пять страниц, отлично! Если для этого потребуется 30 страниц, пусть будет так. Только не тратьте слова, думая, что вам нужно написать длинную электронную книгу.

Итак, перейдем к собственно копии, которую вы пишете.

3. Разбивайте каждую главу по мере написания.

Давай писать! Здесь вы можете подойти к каждой главе так же, как если бы вы написали длинное сообщение в блоге — разбив каждую главу на более мелкие разделы или маркеры, как показано на рисунке ниже.Это поможет вам писать просто и ясно, вместо того, чтобы пытаться использовать сложный язык для передачи каждой мысли. Это наиболее эффективный способ обучить читателей и помочь им понять новый материал, который вы публикуете.

Не забудьте также сохранить последовательную структуру в каждой главе. Это поможет вам установить естественные переходы между каждой главой, чтобы было четкое движение от одной главы к другой (простое сшивание сообщений в блогах может лишить вас этого качества).

Эти методы должны применяться ко всем другим вашим маркетинговым усилиям, таким как маркетинг по электронной почте, создание призывов к действию и разработка целевой страницы.«Ясность важнее убеждения», как часто любит говорить д-р Флинт МакГлафлин из MECLABS.

Хотите, чтобы ваша электронная книга была интересной для читателей? Вот несколько ключевых советов, о которых следует помнить:

• Используйте в заголовке ключевые слова, которые подчеркнут ценность вашего предложения. Примеры включают такие прилагательные, как «потрясающий», «потрясающий» или «непревзойденный».
• Сохраняйте единообразие своего формата, чтобы создать мысленную модель для читателей и улучшить их понимание материала.
• При необходимости используйте форматирование — например, маркированные списки, полужирный текст, курсив и изменение размера шрифта — чтобы привлечь внимание людей к вашему наиболее важному содержанию или выделить определенные моменты, которые вы хотите, чтобы читатели запомнили.

4. Создайте свою электронную книгу.

Наши загружаемые шаблоны электронных книг доступны как в PowerPoint, так и в InDesign. В этом примере мы покажем вам, как это сделать в PowerPoint, поскольку больше людей имеют доступ к этому программному обеспечению.

Вы заметите, что у нас есть только одна «страница главы» в шаблоне (слайд три). Чтобы создать дополнительные страницы глав или любые страницы, просто щелкните слайд правой кнопкой мыши и выберите «Дублировать слайд». Это сделает копию вашего слайда и позволит вам перетащить ее в нужное место в вашей электронной книге через боковую панель или раздел Сортировщика слайдов в PowerPoint.Затем вы можете настроить его для любых последующих глав.

5. Используйте правильные цвета.

В идеале, наши бесплатные шаблоны электронных книг волшебным образом сочетаются с цветами вашего бренда. Но они, вероятно, этого не делают; здесь вы можете по-настоящему персонализировать свою работу. Однако, поскольку электронные книги предлагают больше возможностей для выбора цвета, чем ваш логотип или веб-сайт, рекомендуется рассмотреть вторичные цвета в цветовой палитре вашего бренда. Электронные книги — это то, где эта цветовая схема может действительно сиять.

Чтобы узнать, как добавить цвета вашего бренда в PowerPoint, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге.Таким образом, вы можете настроить цветовую схему в наших шаблонах электронных книг в соответствии с вашим брендом!

6. Добавьте визуальные эффекты.

Изображения и графику в электронных книгах сложно сделать правильно. Ключ к тому, чтобы они подходили друг другу, — это думать о них как о дополнении к вашему письму. Независимо от того, добавляете ли вы их во время или после того, как закончите писать копию своей электронной книги, ваши визуальные эффекты должны служить для выделения важного момента, который вы делаете, или для анализа значения концепции простым для понимания визуальным способом.

Изображения должны быть не только для того, чтобы книга была удобна для глаз. Скорее их следует использовать для улучшения понимания читателем материала, который вы освещаете. Если вам нужна помощь в сборе визуальных эффектов, у нас есть три набора бесплатных стоковых фотографий, которые могут вам помочь:

А если вы составляете электронную книгу с большим объемом данных, вы можете загрузить нашу бесплатную электронную книгу по визуализации данных, чтобы получить советы по созданию убедительных диаграмм и графиков для вашего контента.

7.Выделите цитаты или статистику.

Еще один способ улучшить вашу электронную книгу — выделить цитаты или статистику в вашем дизайне. Просто убедитесь, что цитата или статистика, которые вы используете, действительно добавляют ценности контенту.

Если вы подчеркиваете цитату или добавляете визуальный элемент, держите весь свой контент на одних и тех же полях. Если ваша копия имеет постоянный отступ в один дюйм на вашей странице как с левой, так и с правой стороны, сохраняйте спроектированные элементы выровненными, используя тот же интервал.

8.Разместите соответствующие призывы к действию в своей электронной книге.

Теперь, когда ваш контент написан и разработан, пришло время оптимизировать его для привлечения потенциальных клиентов, преобразования и продвижения.

Подумайте, как вы сюда попали — вы нажали на призыв к действию (CTA) в электронном письме, в сообщении в социальной сети или где-то еще. CTA — это ссылка или визуальный объект, который побуждает посетителя щелкнуть и перейти на целевую страницу, которая будет способствовать дальнейшему взаимодействию с вашей компанией. Поскольку ваши читатели электронных книг, вероятно, превратились в потенциальных клиентов, чтобы с самого начала заполучить вашу электронную книгу (подробнее об этом в шаге ниже), используйте призывы к действию в своей электронной книге, чтобы преобразовать ваших читателей и продвинуть их дальше по вашей маркетинговой воронке.

Например, CTA может привести к другому предложению, странице регистрации вашей ежегодной конференции или даже странице продукта. В зависимости от того, каково это следующее действие, CTA может быть встроенным прямоугольником или полной страницей, дразнящей следующее предложение (см. Оба изображения ниже).

Чтобы сделать гиперссылку CTA в вашей электронной книге (или любом изображении или тексте в вашей электронной книге) на целевой URL, просто перейдите к Вставить >> Гиперссылка в PowerPoint.

Мы даже разработали 50 настраиваемых призывов к действию в PowerPoint, которые вы можете загрузить и использовать в своих электронных книгах.Вы можете взять их здесь.

Теперь у нас нет специального слайда с призывом к действию в шаблонах электронных книг PowerPoint, который вы могли бы настроить … но это все еще просто! Все, что вам нужно сделать, это продублировать четвертый слайд (слайд заголовка / подзаголовка) и настроить копию или добавить изображения по мере необходимости. Вы также можете перейти к Вставить >> Новый слайд и работать оттуда.

9. Преобразуйте в PDF.

Как только вы закончите писать свою электронную книгу — CTA и все такое — пришло время преобразовать ее в файл нужного типа, чтобы ее можно было передать от вас к получателю.

Чтобы преобразовать электронную книгу в PDF, щелкните Файл >> Сохранить как в открытом шаблоне электронной книги. В разделе «Формат файла» выберите «PDF» и укажите место на вашем компьютере для этого нового файла.

Почему нельзя просто прикрепить то, что у вас есть, к целевой странице и покончить с этим? Документы Word, PowerPoints и аналогичные шаблоны идеально подходят для создания электронной книги, но не для ее доставки. Поскольку эти шаблоны можно редактировать, содержимое вашей электронной книги слишком легко повредить, исказить или даже потерять при переходе с компьютера в руки ваших будущих клиентов.Вот тут-то и пригодятся PDF-файлы.

Вы уже видели эти буквы в конце файлов. Сокращенно от Portable Document Format, тип файла .PDF по существу замораживает вашу электронную книгу, поэтому ее можно четко отобразить на любом устройстве. Популярной альтернативой PDF-файлам является тип файла .EPUB. См. Сравнение EPUB с PDF здесь.

10. Создайте специальную целевую страницу для своей книги.

Ваша электронная книга должна быть доступна для загрузки на целевой странице вашего сайта. Целевая страница — это веб-страница, которая продвигает / описывает ваше предложение и предоставляет форму, которую посетители должны заполнить своей контактной информацией, чтобы получить доступ к вашей электронной книге.Таким образом вы можете превратить посетителей в бизнес-потенциальных клиентов, с которыми в конечном итоге сможет обратиться ваша команда по продажам.

Например, вы прошли через эту целевую страницу, чтобы получить доступ к этому шаблону электронной книги. Чтобы узнать больше о том, как оптимизировать целевые страницы для конверсии, загрузите эту бесплатную электронную книгу.

11. Продвигайте свою электронную книгу и отслеживайте ее успех.

После того, как ваша целевая страница настроена, вы можете использовать этот целевой URL для продвижения своей электронной книги по своим маркетинговым каналам.Вот пять способов сделать это:

• Рекламируйте свою новую книгу на своем веб-сайте. Например, разместите призыв к действию или ссылку на целевую страницу вашего предложения на странице ресурсов или даже на своей домашней странице.
• Продвигайте свою электронную книгу в блоге. Например, рассмотрите возможность публикации отрывка из своей электронной книги в качестве сообщения в блоге. Или напишите отдельную статью в блоге на ту же тему, что и ваша электронная книга, и сделайте ссылку на нее в конце своего сообщения, используя призыв к действию, чтобы побудить читателей продолжить обучение.(Примечание: это сообщение в блоге является прекрасным примером того, как продвигать предложение, созданное вами с помощью сообщения в блоге.)
• Отправьте сегментированное электронное письмо тем контактам, которые выразили заинтересованность в получении предложений от вашей компании.
• Используйте платную рекламу и партнерские отношения по совместному маркетингу, которые помогут вам продвигать свою электронную книгу для новой аудитории.
• Публикуйте сообщения в социальных сетях со ссылкой на свою электронную книгу. Вы также можете увеличить количество репостов в социальных сетях, создав кнопки обмена в социальных сетях в своей электронной книге, например, в правом нижнем углу этой книги.

После того, как ваш контент будет запущен и продвигаться по вашим маркетинговым каналам, вам также понадобится маркетинговая аналитика, чтобы измерить успех вашего живого продукта.

Например, у вас должна быть аналитика целевой страницы, которая даст вам представление о том, сколько людей скачали вашу электронную книгу и превратились в потенциальных клиентов, и аналитика с обратной связью, которая показывает, сколько из этих людей в конечном итоге превратилось в возможности и клиентов для вашего бизнеса. Узнайте больше в приложении HubSpot Landing Pages.

И с этим, ребята, мы создали электронную книгу! Вы можете проверить упакованную версию примера, который я построил, в этом посте здесь:

После того, как ваш контент будет запущен и продвигаться по вашим маркетинговым каналам, вам понадобится маркетинговая аналитика, которая измеряет успех ваших электронных книг. Например, наличие аналитики целевой страницы, которая даст вам представление о том, сколько людей скачали вашу электронную книгу, или покажет, сколько из этих загрузчиков превратилось в возможности и клиентов для вашего бизнеса.

Идеи для электронных книг

Итак, о чем вы должны написать в своей электронной книге? Я отвечу на этот вопрос другим вопросом: что вы хотите, чтобы ваши читатели узнали от этой книги? Чтобы определить идею электронной книги, которая подходит вашей аудитории, подумайте о типе книги, которую вы пытаетесь создать. Вот несколько идей.

Новые исследования

Проводите эксперимент или бизнес-опрос? Это отличный способ развить собственные знания и стать идейным лидером в своей отрасли.Но как вы поделитесь своими открытиями с людьми, которым это небезразлично? Создайте электронную книгу, в которой описывается эксперимент, то, что вы намеревались выяснить, каковы были результаты эксперимента и что эти результаты значат для ваших читателей и рынка в целом.

Пример использования

Людям нравятся истории успеха, особенно если они опасаются покупать что-то у вас. Если у вас есть клиент, бизнесом которого вы особенно гордитесь, почему бы не рассказать его историю в электронной книге?

показывают вашим покупателям, что другие люди доверяют вам и извлекли выгоду из вашего продукта или услуги.В своей электронной книге опишите, в чем заключалась проблема вашего клиента, как вы с ним связались и как вы смогли помочь своему клиенту решить его проблему и добиться успеха.

Демонстрация продукта

Чем сложнее ваш продукт, тем больше информации потребуется вашим клиентам для его правильного использования. Если ваш продукт или услугу можно использовать по-разному или сложно настроить в одиночку, посвятите небольшую электронную книгу, чтобы показать людям, как это делается. Например, в первом разделе вашей электронной книги объясните, как запустить свой продукт или услугу.Во втором разделе разбейте отдельные функции и цели, для которых лучше всего использовать ваш продукт.

Интервью

Хотите взять интервью у известного человека на вашем рынке? Возможно, вы уже поговорили с влиятельным лицом, чтобы обсудить их мнение о будущем отрасли. Упакуйте это интервью в электронную книгу, чтобы вашим клиентам было легче читать и делиться информацией изнутри.

Playbook

«Playbook» — это документ, который люди могут использовать, когда берутся за новый проект или концепцию, которая им чужда.Думайте об этом как о шпаргалке, полной советов и приемов, которые помогут вашим клиентам стать лучше в том, что они делают.

Если все сделано правильно, учебник снабдит ваших клиентов информацией, которая им понадобится, чтобы преуспеть при использовании вашего продукта. Например, поставщик программного обеспечения для ИТ-специалистов может создать «руководство по защите от вирусов», которое поможет группам поддержки лучше предотвращать вирусы в своих соответствующих компаниях.

Серия сообщений в блоге

Иногда лучшая электронная книга для вашего бизнеса уже разбросана по серии сообщений в блогах.Если вы потратили последний месяц на написание статей на одну и ту же тему для вашего бизнеса, представьте, как эти сообщения будут выглядеть вместе?

Каждая статья может начинать новую главу. Затем, как только эта электронная книга будет создана, вы можете продвигать ее на целевой странице, ссылаться на эту целевую страницу из каждого отдельного сообщения в блоге и привлекать потенциальных клиентов от читателей, которые хотят загрузить всю серию блогов в одну удобную электронную книгу.

Поделитесь своим опытом в электронной книге

являются одними из лучших лид-магнитов, которые бизнес может предложить своей аудитории.Создание электронной книги — это создание высокой ценности по низкой цене для увеличения объема продаж. Электронные книги хорошо подходят для новых предприятий, которые хотят повысить узнаваемость бренда, и для устоявшихся компаний, которые занимают лидирующие позиции в отрасли. Пока вы и ваша команда определили, как выглядит успешный запуск вашей электронной книги, вы будете пожинать плоды этого автономного ресурса на месяцы — или даже годы — в будущем. Начните работу над собственной электронной книгой, используя бесплатный шаблон, доступный в предложении ниже.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2018 года и был обновлен для полноты.

Первоначально опубликовано 20 июля 2021 г. 13:30:00, обновлено 25 августа 2021 г.

Не забудьте поделиться этим постом!

EBook vs.Печатная книга: как выбрать подходящий формат

Карен Грин

Одна из самых лучших вещей в том, чтобы быть любителем книг, — это выбор, который мы должны делать каждый раз, когда готовы искать новую книгу для чтения. Что будет сегодня? Исторический роман? Научная фантастика? Биография или, может быть, тот триллер, о котором все говорили? Иметь это действительно большая проблема.

Книжный формат — еще один отличный выбор, который сейчас могут сделать читатели благодаря развитию электронных книг и широкой доступности электронных книг, но у этого выбора есть свои плюсы и минусы.Итак, как читатель выбирает между электронной книгой и печатной книгой в традиционном переплете?

Доступность — одна из ключевых составляющих головоломки, связанной с принятием решений, но даже если у вас нет устройства для чтения электронных книг или планшета, поддерживающего платформу для электронных книг, вам не обязательно не повезло. Большинство библиотек теперь не только позволяют пользователям брать напрокат электронные книги и загружать файлы электронных книг, но многие также предлагают информационные сессии о том, как начать работу с электронными читалками и электронными книгами.

Если у вас есть доступ как к электронным, так и к печатным книгам, решение сводится к практичности, удобству и личным предпочтениям, но есть еще несколько тонких моментов, которые следует учитывать.В конце концов, имейте в виду, что, как и при выборе следующего заголовка, который вы собираетесь прочитать, здесь нет способа сделать неправильный выбор. У вашей истории обязательно будет счастливый конец — новая книга!

• книга, которую вы хотите прочитать, в противном случае распродана.
• , у вас уже есть электронная книга или планшет, поддерживающий платформу электронных книг, или у вас есть доступ к ней.
• , у вас заканчивается место на ваших книжных полках.
• вы читаете во время путешествий — электронная книга менее громоздка, легче и ее легче держать (особенно одной рукой), чем большинство книг.
• , вы хотите иметь возможность настраивать размер шрифта, яркость фона и другие параметры «страницы».
• , у вас очень ограниченный бюджет на покупку книг. (Электронные книги обычно немного дешевле печатных.)
• книга слишком длинная, тяжелая или громоздкая, или у вас проблемы с удержанием или перелистыванием страниц книги.
• вы обычно не делитесь книгами. (Если у вас нет семейного плана через определенных розничных продавцов, не всегда возможно поделиться файлом электронной книги, не передавая всю электронную книгу.)

• Книга недоступна в цифровом виде.
• Вы любите делиться своими физическими книгами с другими.
• , глядя на ваши книги на полке, приносит вам радость.
• вы предпочитаете ощупывать, переворачивать и делать закладки на бумажных страницах.
• вам удобнее читать типографику на белой странице.
• чтение с экрана утомляет глаза или вызывает другой физический дискомфорт.
• книга тяжелая с графикой. (Графика, например фотографии, карты или иллюстрации, не всегда оптимизирована для цифровых форматов.)
• , у вас нет доступа к электронной книге или планшету, поддерживающим цифровые версии.
• , вы не можете жить без запаха новой книги.
• вам неудобно устранять незначительные технологические проблемы, которые могут возникнуть с файлами или оборудованием.

Вы предпочитаете читать печатную копию книги, электронную книгу или их комбинацию? Дайте нам знать, как вы любите читать в комментариях!

Как сделать электронную книгу за 5 шагов менее чем за 2 минуты

Создание контента может быть очень тяжелой работой.

По данным Zazzle Media, 65% маркетологов с трудом создают привлекательный контент. Вы знаете, такой контент, который повышает вашу репутацию и побуждает посетителей вашего сайта подписаться или даже купить.

Дело не только в идеях; но вы также должны представить контент привлекательно.

Но что, если бы вы могли найти формат контента с проверенной репутацией и упростить процесс создания?

Хорошая новость: создание электронной книги дает вам оба этих преимущества.

На самом деле, если вы создаете электронную книгу не для продвижения своего бизнеса, вы упускаете огромную возможность привлечь внимание потенциальных клиентов.

По прогнозам Statista, только в США к концу 2018 года объем продаж электронных книг составит 8,6 млрд долларов. И люди читают их, причем 20% читателей читают больше электронных книг, чем бумажных .

И хотя раньше было технически сложно создать электронную книгу, теперь это не так.

В этой статье мы покажем вам, как создать электронную книгу с помощью простого пятиэтапного процесса, который быстро даст вам привлекательную электронную книгу, которая поможет вам поразить потенциальных клиентов.

Но прежде чем мы перейдем к тому, как сделать электронную книгу, давайте рассмотрим некоторые причины, по которым электронные книги являются таким прекрасным инструментом для маркетологов.

Что такое электронная книга?

, также известная как электронная книга или электронная книга, является сокращением от «электронной книги», которая использует компьютер, мобильное устройство или устройство для чтения электронных книг (например, Kindle) для просмотра длинного текста в форме книги. Он доступен на цифровых носителях, состоит из текста, изображений или того и другого.

Зачем нужно создавать электронную книгу?

Лучшая причина для создания электронных книг — это то, что люди читают их и делятся ими.Hubspot, который является отличным примером передовой практики в маркетинге, использует электронные книги в качестве лид-магнита. Это означает, что они бесплатно раздают их в обмен на адрес электронной почты.

Что такого особенного в адресах электронной почты?

Большинство людей все еще читают электронную почту, так что это отличный способ получить возможность связаться с посетителями вашего сайта и, возможно, превратить их в потенциальных клиентов и клиентов.

Это довольно успешная стратегия для Hubspot. Их самые успешные электронные книги распространяются тысячи раз и помогают им привлекать потенциальных клиентов.

Другой способ использования электронной книги — это обновление содержимого. Стратегия обновления контента обычно используется с сообщениями в блогах, где вы отдаете элемент, связанный с публикацией, в обмен на адрес электронной почты. Доказано, что обновление контента поможет вам расширить список и привлечь потенциальных клиентов.

Вы знаете, где еще можно использовать электронные книги? На Slideshare.

Slideshare принадлежит LinkedIn и насчитывает 80 миллионов пользователей, что делает его отличным местом для обмена информацией B2B. Электронная книга в формате PDF — идеальный формат для этого, так как для ее загрузки требуется всего пара минут.

И, конечно же, создание электронных книг — отличный способ укрепить свой опыт и авторитет, а также предоставить вам ресурс, на который вы можете направлять трафик. Одним из примеров является брендированная версия Кудани Content Marketing for Dummies

Готовы создать электронную книгу в качестве лид-магнита или обновления контента?

Вот шаги, которые вам необходимо выполнить:

Шаг 1. Выберите тему для электронной книги

Первый шаг в создании электронной книги — понять, о чем будет ваша электронная книга.Но прежде чем вы дойдете до этого, вам нужно знать, для кого вы пишете.

Знай свою аудиторию

Если вы уже занимаетесь маркетингом, вы, вероятно, имеете некоторое представление о том, кого вы хотите привлечь в качестве клиентов. Обычно это включает создание образа покупателя или аватаров покупателя. Вы можете сделать это, объединив опросы клиентов и онлайн-исследования с данными из Интернета и социальной аналитики.

Это даст вам четкое представление о возрасте, поле и образовательном уровне ваших клиентов, а также об их основных интересах., как в этом примере из Twitter.

Чтобы создать свой собственный образ покупателя, ознакомьтесь с шаблонами в этом руководстве от OptinMonster.

Найдите свою тему

Теперь, когда вы определились с целевой аудиторией, пора найти тему. Есть несколько способов сделать это.

Сначала поищите в разделе книг Amazon, что популярно в той области, о которой вы хотите написать. Введите ключевые слова, и вы сразу увидите лучшие результаты. Например, вот что мы видим, когда ищем контент-маркетинг.

Если мы так говорим, это блестящий способ создания тем, который позволяет вам использовать данные одного из крупнейших мировых интернет-магазинов для привлечения ваших клиентов.

Совет: посмотрите обзоры, чтобы определить, что действительно нравится читателям, а также проверьте обзоры с 1 звездой, чтобы увидеть, что читатели действительно ищут.

Как вы используете найденную информацию? Простой.

Адаптируйте названия, которые вы найдете, для своей аудитории. Например, одним из возможных заголовков, адаптированных из представленных на Amazon, может быть «5 простых стратегий интеллектуального контент-маркетинга, которые стимулируют продажи».

Еще один способ узнать, что популярно, — это использовать такой инструмент, как Buzzsumo, для проверки широко обсуждаемых тем. Снова введите ключевые слова, и вы увидите десять лучших результатов. Вы можете адаптировать их, чтобы придумать собственное название и тему электронной книги.

Вы также можете проверить ключевые слова вашей темы в SEMrush. У вас есть несколько вариантов. Например, вы можете перейти к их набору инструментов контент-маркетинга, нажать «Исследование темы» и ввести ключевые слова. Вы увидите похожие темы на серии карточек с лучшими результатами поиска по каждой.

Или используйте инструмент Keyword Magic в их наборе инструментов SEO, чтобы увидеть объем поиска по ключевым словам и многое другое по выбранной вами теме.

И вы можете проверить собственную веб-аналитику. Просто перейдите на главную страницу в Google Analytics, и вы увидите свои самые популярные целевые страницы, которые уже привлекают трафик. Если что-то из этого относится к определенной теме, то вы знаете, что ваши посетители заинтересованы, и можете создать свою электронную книгу на основе этого.

Шаг 2. Получите контент

Как только у вас появится крутая идея, следующим шагом будет создание контента для вашей электронной книги.

Опять же, у вас есть множество вариантов, хотя некоторые из них сложнее других. В принципе, можно:

• Создание контента с нуля
• Компилировать несколько частей существующего контента
• Используйте один отличный контент

Давайте рассмотрим некоторые плюсы и минусы каждого подхода.

Создание контента с нуля

Одним из основных преимуществ создания совершенно новой электронной книги является то, что она полностью уникальна, что может стать отличным маркетинговым ходом.Однако, в зависимости от ваших обстоятельств, могут быть некоторые недостатки.

Для начала вам понадобится кто-нибудь, чтобы это написать. Это можете быть вы, но вам также потребуется проверить и нанять хорошего писателя, а это требует времени. Если вы просто хотите создать быстрый лид-магнит и начать быстро привлекать потенциальных клиентов, это, вероятно, не лучший вариант для начала.

Компиляция содержимого

Использование нескольких частей существующего контента может быть отличным вариантом. Это особенно верно, если вы планируете это заранее, поэтому у вас есть несколько сообщений в блоге, которые аккуратно сочетаются друг с другом, чтобы создать большую электронную книгу.В противном случае вам нужно будет отредактировать существующий контент, чтобы он соответствовал друг другу. Это может занять много времени, но в итоге вы получите ценный ресурс, который принесет пользу вашему бизнесу.

Создание электронной книги из одного сообщения

Безусловно, самый простой способ сделать электронную книгу — использовать один отличный фрагмент контента в качестве исходного материала. Если он уже популярен и привлекает трафик, значит, вы знаете, что посетители заинтересованы, и вы сможете создать электронную книгу за две минуты с помощью такого инструмента, как программа-генератор электронных книг Designrr.

Каким бы способом вы ни планировали создавать контент, планируйте проект заранее. Наличие плана может помешать вам получить блокировку писателя и дает вам простой способ проверить, что вы все охватили, когда проект будет завершен.

Как минимум ваш план должен включать :

• Заголовок или несколько вариантов заголовка
• Начальная точка
• Основные моменты, которые вы хотите сделать
• Подтверждающие данные для ваших баллов, чтобы электронная книга была авторитетной
• Выводы
• Планируемый призыв к действию

Призыв к действию имеет решающее значение, поскольку именно он побудит ваших читателей сделать следующий шаг.

Вот руководство по использованию схем для создания контента с помощью Search Engine People.

Какой длины должны быть электронные книги?

Не существует идеального количества слов или длины страницы в электронной книге. Все зависит от аудитории и тематики. Как правило, если он полностью охватывает выбранную тему и успешно обучает читателей, нет причин беспокоиться о длине. Если вы можете написать достаточно короткую электронную книгу, охватывающую нужные вам детали, тем лучше. Будьте лаконичны и по делу.

Однако, в зависимости от вашей ниши, вот некоторые средние значения количества слов, основанные на типах книг:

• Средняя книга (физическая книга): 50 000–110 000 слов
• Рассказы: 1000-7 500 слов
• Роман для молодых взрослых: 70 000–90 000 слов
• Научная электронная книга: 10 000 слов
• Электронная книга B2B: 2500 слов

Получите корректуру книги

Затем вы хотите, чтобы вашу электронную книгу прочитал кто-то, кто не боится дать вам конструктивную критику.В идеале это должен быть компетентный редактор или квалифицированный специалист в вашей области, кто-то, кто может дать вам честный отзыв о вашем стиле письма и воплощении ваших идей. Ознакомьтесь с некоторыми из наших советов по корректуре.

Перед тем, как поделиться своей электронной книгой, воспользуйтесь онлайн-инструментами корректуры, такими как Grammarly, чтобы избавиться от всех орфографических и грамматических ошибок. Таким образом, ваш корректор / редактор может сконцентрироваться на том, решает ли контент проблемы, которые вы решаете, и проверить логичность мыслительного процесса с последовательным потоком.

Шаг 3. Выберите правильный формат электронной книги

Перед созданием электронной книги нужно принять последнее решение. Речь идет о правильном формате для вашей электронной книги. Как всегда, у вас есть выбор.

До недавнего времени PDF-файлы были предпочтительным форматом для доставки электронных книг, и они все еще довольно популярны. Это потому, что их легко создавать, и они хорошо работают на любой платформе ПК. Конечно, не все PDF-файлы хорошо работают на всех устройствах. А когда PDF-файл неправильно изменяет размер или форматирование, читатели могут плохо себя чувствовать.Этого вы определенно хотите избежать.

Amazon доминирует в сфере электронных книг, поэтому важно предлагать формат Kindle. С правильным инструментом (мы вернемся к этому через минуту) создание электронной книги Kindle может быть процессом одним щелчком мыши и даже проще, чем создание ее через сам Amazon. Так что в идеале вы сделаете свою электронную книгу доступной в формате .MOBI, совместимом с Kindles.

Конечно, есть и другие электронные книги, и они не используют формат, совместимый с Kindle.Чтобы люди, использующие эти электронные книги, могли получить доступ к вашей электронной книге для лид-магнита, вам необходимо указать формат .EPUB.

А для мобильных пользователей флипбук — отличный вариант, который отлично выглядит, полностью интерактивен и прост в использовании. Кроме того, если вам это небезразлично, он использует HTML5 и полностью соответствует последним веб-стандартам.

В зависимости от ваших читателей вы можете рассмотреть некоторые из следующих типов файлов:

• PDF: расширение «PDF» означает «Portable Document Format», который лучше подходит для электронных книг, предназначенных для чтения на устройстве (цифровые рекламодатели, обратите внимание на это).

• EPUB: этот класс файлов означает «Электронная публикация», который более универсален для форматов электронных книг. Под этим я подразумеваю, что электронные книги EPUB могут «переформатировать» свое содержание, чтобы его можно было адаптировать для различных мобильных устройств и планшетов. Это называется независимой компоновкой, что означает, что размер экрана не влияет на форматирование. Они особенно полезны для просмотра на небольших экранах.

• MOBI: формат MOBI возник из программы Mobipocket Reader, которая была приобретена Amazon в 2005 году, но позже закрыта в 2016 году.Однако расширение файла MOBI по-прежнему является распространенным форматом электронных книг, одинаковым для основных электронных книг. Этот формат минимален и поддерживает закладки, заметки, исправления и JavaScript. Хотя этот формат имеет определенные недостатки, такие как запрет на использование аудио или видео, он поддерживает DRM, что предотвращает воспроизведение проприетарного контента для продажи или незаконный доступ.

• AZW: это форма файла электронной книги, созданная для Kindle, продукта для чтения электронных книг Amazon. Файлы AZW впервые были доступны пользователям Kindle в 2007 году; основан на формате файлов MOBI, который Amazon приобрела в 2005 году.Хотя файлы AZW основаны на MOBI, они содержат лучшее сжатие, чем файлы MOBI, и могут использоваться на Amazon Kindle или планшете с приложениями Kindle.

• ODF: это означает «формат OpenDocument», тип файла, специально разработанный для OpenOffice, серии приложений для разработки контента с открытым исходным кодом, подобных Microsoft Office.

• IBA: это собственный формат электронных книг приложения Apple iBooks Author. Файлы IBA также можно преобразовать в формат IBOOKS, чтобы их можно было напрямую импортировать на такие устройства, как iPad, и напрямую обмениваться с другими.Этот формат поддерживает видео, голос, изображения и интерактивные функции, но используется только для книг, опубликованных авторами iBooks. Это не согласуется с другими электронными книгами.

Шаг 4. Выберите программу для создания электронных книг

Итак, вы выбрали тему, подготовили контент и знаете, какой формат вы будете использовать для создания электронных книг.

Следующим важным шагом является выбор программного обеспечения для создания электронных книг. Поверьте, от того, какое программное обеспечение вы выберете, зависит, насколько легко создать обновление контента или лид-магнит.Вот некоторые особенности, на которые стоит обратить внимание.

Импорт бесшовного контента

Во-первых, вам нужно выбрать программное обеспечение для дизайна электронных книг, которое упростит вам импорт содержимого, которое вы имеете или создаете. В идеале вы сможете создать электронную книгу из документа Word, из HTML или, чтобы сделать создание электронной книги действительно быстрым, из URL-адреса.

Хороший дизайн электронных книг

Во-вторых, также важно иметь хороший дизайн электронных книг, чтобы посетители захотели подписаться. Выберите программное обеспечение для дизайна электронных книг с широким спектром шаблонов дизайна электронных книг, которые вы можете настроить в соответствии со своими потребностями и соответствовать своему бренду.

Факторы, которые следует учитывать:

• Используйте правильные цвета: в идеале вы хотите, чтобы цвета вашего бренда соответствовали цветам вашего бренда, чтобы обеспечить единообразие и целостность.
• Добавьте визуальные элементы: визуальные элементы помогают выделить важные моменты в определенных разделах контента. Не добавляйте изображения просто для заполнения пространства. Наглядные материалы должны помочь читателю лучше понять материал.

Инструменты простого редактирования

В-третьих, у вас должна быть возможность редактировать и форматировать импортированный контент.Если вы вдруг решите поменять местами два абзаца, вы не хотите, чтобы это сломало вашу электронную книгу. И вы хотите, чтобы было легко добавить призыв к действию или кнопки социальных сетей.

Экспорт в нескольких форматах

И, наконец, программное обеспечение для создания вашей электронной книги должно позволять вам экспортировать готовый продукт в любом формате, который вы хотите. Это гарантирует, что у вас всегда будет электронная книга в правильном формате, независимо от того, что ваша аудитория использует для доступа к контенту.

Вы не будете удивлены, что Designrr предлагает все эти и многие другие преимущества, поэтому на следующем шаге мы покажем вам, как создать электронную книгу с помощью Designrr за 2 минуты.

Шаг 5. Создайте электронную книгу

Последний шаг — создание вашей электронной книги. Вот как это сделать.

Импортировать содержимое

Сначала назовите свою электронную книгу и выберите способ импорта содержимого.

Вы можете импортировать из Word, PDF или Facebook. Или вы можете создать пустой проект.

Но есть еще более быстрый способ. Если вы когда-нибудь задумывались, «как я могу создать электронную книгу на своем веб-сайте?», Мы можем вам помочь.Просто используйте URL-адрес существующего сообщения в блоге, нажмите кнопку «Импорт», и некоторые закулисные волшебства помогут вам создать электронную книгу за две минуты или меньше.

Выберите шаблон дизайна электронной книги

Далее выбираем шаблон. Существует множество шаблонов дизайна электронных книг на выбор (и их можно настраивать), включая простые обложки и обложки с изображениями. Вы можете предварительно просмотреть любой шаблон, чтобы увидеть, как он будет выглядеть в Интернете или в формате PDF.

Настройте свой дизайн

Нажмите «Далее» еще раз, чтобы перейти к компоновщику Designrr.

Здесь вы можете настроить дизайн. Общие задачи включают:

• Добавление автора или названия компании
• Удаление или замена изображений
• Редактирование верхнего и нижнего колонтитула

Чтобы отредактировать любой элемент, просто щелкните по нему. Вы сможете вводить вместо текста ,. Вы также можете использовать меню боковой панели для добавления новых элементов, таких как текст и изображения.

Вы также можете легко изменить порядок элементов на странице с помощью интерфейса перетаскивания.Сохраняйте изменения по мере продвижения с помощью кнопок меню в нижнем левом углу конструктора.

Экспортируйте свою электронную книгу

Когда вы закончите, пришло время экспортировать вашу электронную книгу в выбранном формате. Всего за пару секунд у вас будет готовая электронная книга. И не волнуйтесь; если вы хотите внести больше изменений, легко отредактировать дизайн электронной книги и снова экспортировать его.

Видите, это не заняло много времени, не так ли?

Бонусный совет: добавьте соответствующие призывы к действию в своей электронной книге.

Теперь, когда ваш контент написан и все ключевые визуальные элементы на месте, пришло время улучшить вашу электронную книгу для конверсии.Призыв к действию или CTA — это группа слов, собранных вместе, чтобы побудить читателя к действию. Читателя просят нажать кнопку или конкретный текст, а затем он попадает на веб-сайт вашей компании или на целевую страницу, где им предлагается продукт или услуга, которые вы продаете.

Ваши читатели, скорее всего, обратятся в потенциальных клиентов, чтобы получить в свои руки вашу электронную книгу, так почему бы не использовать призывы к действию в вашей электронной книге, чтобы направить их дальше по вашей воронке продаж.

Бонусный шаг: продвижение вашей электронной книги

Создайте специальную целевую страницу для своей электронной книги

Ваша электронная книга должна быть доступна бесплатно на целевой странице вашего веб-сайта.Целевая страница — это веб-страница, которая продвигает и описывает ваше предложение. Он включает форму, которую посетители должны заполнить своей контактной информацией, чтобы получить доступ к электронной книге. Вот как вы превращаете посетителей в лидов. В некоторых случаях именно здесь ваша команда продаж может наконец связаться с потенциальными клиентами.

Не хотите создавать целевую страницу, но хотите преобразовать определенные части вашего веб-сайта для получения максимальной конверсии? Попробуйте этот метод.

Если ваша целевая страница настроена и вы готовы предложить свою электронную книгу, вы можете начать рекламировать ее на различных маркетинговых платформах.Вот пять способов сделать это:

• Продвигайте свою новую электронную книгу на своем веб-сайте (с помощью всплывающих окон, виджетов боковой панели и т. Д.)
• Продвигайте свою электронную книгу через статьи в блоге
• Отправьте по электронной почте текущий список электронной книги
• Кредитное плечо платной рекламы
• Налаживание партнерских отношений по совместному маркетингу
• Продвигайте в социальных сетях

Если вы хотите узнать больше о том, как продвигать свою электронную книгу, вы можете прочитать об этом здесь.

Когда ваша электронная книга будет представлена ​​и продана через различные медиа-платформы, вы также захотите использовать маркетинговую аналитику, чтобы вы могли оценить эффективность вашего живого продукта.

Например, вы должны настроить аналитику для своей целевой страницы. Это даст вам информацию о том, сколько посетителей скачали вашу электронную книгу и стали потенциальными клиентами. Кроме того, вы хотите знать, сколько из этих людей фактически превратилось в клиентов.

Pro Советы по использованию Designrr для создания электронных книг

Вот несколько советов, которые помогут вам получить больше от использования этого программного обеспечения для создания электронных книг.

Прежде всего, Designrr автоматически сохраняет вашу работу в вашем браузере.Таким образом, вам не нужно будет беспокоиться, если вы потеряете соединение или вас перезвонят во время редактирования.

Во-вторых, Designrr хранит историю версий. Это позволяет легко вернуться к предыдущему дизайну, если вы действительно что-то испортили (хотя это так просто, мы уверены, что вы этого не сделаете). Чтобы найти это, перейдите на свою панель инструментов и проверьте меню проекта, где там написано восстановить.

В-третьих, используйте настройки в меню левой боковой панели, чтобы интегрировать маркетинговые инструменты, такие как кнопки обмена в социальных сетях, и создать призыв к действию.

И, наконец, вы можете быстро создать 3D-обложку для продвижения своей электронной книги с панели инструментов.

Вот и все!

Мы смогли перейти от записи в блоге к готовой электронной книге за две минуты, что чертовски быстро. Думаешь, сможешь победить?

Еще не пользуетесь Designrr? Начните сегодня и упростите создание электронных книг.

FAQ

В. Что такое Designrr?

Designrr — это программа для электронных книг, которая импортирует существующий контент из различных источников для создания электронной книги.Он прост в использовании и предлагает на выбор более 100 профессионально разработанных шаблонов. Используйте редактор перетаскивания, чтобы стилизовать электронную книгу и добавить такие элементы, как призывы к действию, изображения и формы. Загрузите готовую электронную книгу и поделитесь со своей аудиторией.

В. Почему Designrr — лучшее программное обеспечение для электронных книг?

Если вы ищете программное обеспечение для создания электронных книг, Designrr — лучший вариант, так как он может импортировать практически любой контент. Вы можете импортировать сообщения в блогах, подкасты, видео и PDF-файлы или даже комбинировать источники для создания своих электронных книг.Независимо от того, создаете ли вы электронную книгу для привлечения потенциальных клиентов или продаете ее на Amazon, Designrr упростит вам процесс.

Предполагалось, что 2010-е принесут революцию в области электронных книг. Это так и не произошло.

В начале 2010-х мир, казалось, был готов к революции электронных книг.

Amazon Kindle, представленный в 2007 году, фактически стал основным направлением электронных книг. К 2010 году стало ясно, что электронные книги — это не мимолетная прихоть, а надолго.Казалось, что они готовы подорвать издательскую индустрию на фундаментальном уровне. Аналитики уверенно предсказывали, что миллениалы воспримут электронные книги с распростертыми объятиями и откажутся от печатных, что продажи электронных книг будут продолжать расти, занимая все большую и большую долю рынка, что цена на электронные книги будет продолжать падать и что издательское дело изменится навсегда.

Напротив, в другом конце десятилетия продажи электронных книг, похоже, стабилизировались на уровне около 20 процентов от общего объема продаж книг, а продажи печатных изданий составляют оставшиеся 80 процентов.«Пять или 10 лет назад, — говорит Эндрю Альбанезе, старший писатель отраслевого журнала Publishers Weekly и автор книги« Битва за 9,99 долларов США », — можно было подумать, что эти цифры поменялись местами».

Отчасти, как сказал Альбанезе Vox в телефонном интервью, это потому, что цифровые аборигены поколения Z и поколение миллениалов очень мало заинтересованы в покупке электронных книг. «Они приклеены к своим телефонам, им нравятся социальные сети, но когда дело доходит до чтения книги, они хотят, чтобы Джон Грин напечатал», — говорит он.Люди, которые на самом деле покупают электронные книги? В основном бумеры. «Читатели постарше привязаны к своим электронным книгам, — говорит Альбанезе. «Им не нужно идти в книжный магазин. Они могут увеличить шрифт. Это удобно.

электронных книг не только продаются меньше, чем все предсказывали в начале десятилетия. Кроме того, они стоят больше, чем все предполагали, и постоянно стоят больше, чем их печатные эквиваленты. На Amazon, когда я пишу это, копия книги Салли Руни Normal People стоит 12 долларов.99 как электронная книга, но всего за 11,48 долларов в твердом переплете. И все чаще такие диспропорции не являются исключением. Это правило.

Так что же случилось? Как же не произошла очевидная неизбежная революция электронных книг?

Чтобы найти ответы, нам нужно углубиться в иск, поданный Министерством юстиции в 2012 году против Apple — недавно вышедшей на рынок электронных книг с появлением iPad — и пять из того, что тогда было Большим Шесть издательств. Министерство юстиции обвинило Apple и издателей в сговоре с Amazon, чтобы установить цены на электронные книги, и, хотя Министерство юстиции выиграло дело в суде, модель ценообразования, созданная Apple и издателями вместе, будет продолжать доминировать в отрасли, создавая непреднамеренный волновой эффект.

Дело США против Apple инкапсулирует дисфункцию последнего десятилетия публикации. Это история о том, сколько мы готовы платить за книги, и об отрасли, которая становится все более консолидированной, и все меньше и меньше компаний занимают все большую и большую долю рынка. То, что произошло с электронной книгой в 2010-х, — это история сокращения американского издательского дела.

«На мой взгляд, для этого бизнеса игра окончена».

Когда Kindle вышел на рынок в 2007 году, у Amazon была простая коммерческая подача: любой, у кого есть Kindle, мог купить все электронные книги, которые он хотел, на онлайн-рынке, и многие из этих электронных книг — фактически, все бестселлеры New York Times — будет стоить не более 9 долларов.99.

9,99 $ — это кража на новую книгу. В то время средняя цена большинства обложек в твердом переплете составляла около 26 долларов, а многие стоили больше. Но для Amazon такая цена была очевидной очевидностью. Kindle первого поколения был дорогим, и покупателям, знающим цену, требовался некоторый стимул, чтобы купить его. Зачем кому-то тратить 399 долларов на электронную книгу, если они не могут рассчитывать компенсировать хотя бы часть стоимости за счет скидки на электронные книги?

И хотя этот момент часто замалчивается, Amazon фактически следовала прецеденту, установленному издателями в своей модели ценообразования.В своем заключении по делу US против Apple судья Дениз Кот отметила, что до 2009 года большинство издателей снижали цены на электронные книги на 20 процентов по сравнению с ценой в твердом переплете, что часто приводило к рекомендованной прейскурантной цене около 9,99 доллара.

Но к 2009 году издатели изменили свое мнение. Теперь они считали идею электронных книг за 9,99 долларов реальной угрозой. Издатели утверждали, что на печать, переплет и доставку — затраты, которые исключили электронные книги, — приходилось всего два доллара от стоимости твердой обложки.Таким образом, электронная книга для книги в твердом переплете за 20 долларов должна стоить не менее 18 долларов. По словам издателей, установив цену на электронную книгу на уровне 9,99 доллара, Amazon научил читателей недооценивать книги.

«Большое беспокойство — и это серьезное беспокойство — — это цена $ 9,99», — сказал Дэвид Янг, генеральный директор Hachette Book Group USA в интервью New Yorker в 2010 году. книга стоит десять баксов, на мой взгляд, для этого бизнеса игра окончена ».

Вот откуда берутся цены на книги

Прежде чем мы углубимся в проблему сорняков, сделаем краткое руководство о том, как устанавливаются цены на книги.Печатные книги обычно продаются по оптовой модели, которая работает следующим образом: во-первых, издатель устанавливает рекомендованную прейскурантную цену для книги; скажем, 20 долларов. Затем он продаст книгу реселлерам и дистрибьюторам со скидкой от рекомендованной прейскурантной цены. Поэтому, если Simon & Schuster хочет продать Amazon книгу за 20 долларов, Amazon может договориться о скидке в 40% для себя и в конечном итоге заплатить Simon & Schuster всего 12 долларов за эту книгу.

Но как только книга становится владельцем Amazon, она имеет право устанавливать для потребителей любую цену, которую пожелает.Прейскурантная цена в 20 долларов, установленная Simon & Schuster, была всего лишь предложением. В рамках оптовой модели Amazon может решить продать книгу читателям всего за один доллар, если захочет.

До 2010 года электронные книги также продавались оптом. Таким образом, если Simon & Schuster публикует 20 долларов в твердом переплете, они могут установить рекомендованную прейскурантную цену в 18 долларов за электронную книгу — на два доллара меньше, чем в твердом переплете — а затем продать эту книгу Amazon со скидкой 40 процентов за 10 долларов.80. А Amazon, в свою очередь, может свободно продать эту книгу за 9,99 доллара и проглотить убыток в 81 цент.

Для ясности, цифры, которые мы здесь используем, чтобы понять, как работает ценообразование, являются вымышленными. (Amazon договаривается о разных скидках для себя в разное время от разных издателей, иногда около 40 процентов, но иногда выше, а иногда ниже.) Но мы знаем, что Amazon зарабатывала очень и очень мало денег на продажах электронных книг в 2010 году, и на самом деле, вероятно, терял деньги на большинстве из них.

Для такой большой компании, как Amazon, вполне разумно потерять деньги на новой инициативе, если это поможет им доминировать на рынке. Но издатели были в ужасе от того, что произойдет, когда Amazon зарекомендует себя как единственная игра в городе с точки зрения электронных книг.

Будет ли Amazon продолжать снижать цены еще больше? И когда издателям больше некуда будет продавать свои электронные книги, станет ли Amazon требовать от них все более низкие скидки, чтобы субсидировать эти низкие цены? Не станет ли Amazon требовать, чтобы издатели продавали им электронные книги по 5 долларов, чтобы поддерживать эти 9 долларов, ориентированные на клиентов?99 цена, но теперь получить прибыль?

Именно в этой напряженной и параноидальной атмосфере Apple сделала свой выход на рынок электронных книг.

надеялись, что iBooks сделает для книг то же самое, что и iTunes для музыки. Так не вышло.

В 2010 году Apple выпустила iPad, а вместе с ним и современный планшетный компьютер. И часть того, что сделало iPad таким захватывающим, заключалось в том, что он содержал iBooks, приложение, которое издатели надеялись сделать для электронных книг то же, что iTunes сделал для музыки: быть настолько удобным и простым в использовании, что потребители будут стремиться к нему, а не обращаться к пиратству. .Что особенно важно, издатели надеялись, что iBooks будет настолько оптимизированным и гладким, что сможет подорвать доминирование Amazon в области продажи книг.

Apple предлагала издателям стимул болеть за нее, а не на Amazon. Со своим App Store Apple создала модель перепродажи, которая работала иначе, чем модель оптовой продажи, к которой привыкли издатели. Это называлось агентской моделью, и она работала следующим образом: издатели решали, какой должна быть прейскурантная цена на свою книгу, а затем выставляли ее на продажу по этой цене в магазине iBooks.Apple будет взимать 30% комиссионных с каждой продажи.

Apple не хотела продавать электронные книги за 18 долларов, но считала, что ограничение в 14,99 долларов было вполне разумным. И если издатели решат согласиться с планом Apple, они могут установить прейскурантную цену в 14,99 доллара за электронную книгу и быть уверенными, что никто в магазине iBooks никогда не сделает скидку на нее без явного разрешения издателя. Между тем Apple получала 4,50 доллара с каждой продажи.

Но Apple не смогла выйти на рынок электронных книг, взимая с потребителей на пять долларов за единицу больше, чем ее крупнейший конкурент.Требовалась некоторая уверенность в том, что ни у кого не будет более дешевого продукта, чем у него. Таким образом, компания заключила сделку с пятью издателями Большой шестерки (Simon & Schuster, Penguin, HarperCollins, Hachette и Macmillan; Random House, тогда крупнейшее торговое издательство, воздержалось): все они могли подписаться на модель агентства Apple, поскольку при условии, что они гарантировали, что будут использовать ту же модель агентства со всеми другими розничными торговцами, с которыми они работали. Таким образом, Amazon тоже будет вынуждена продавать свои электронные книги по 14 долларов.99 — и в случае отказа издатели могли изъять свои электронные книги у Amazon и сделать их эксклюзивными для Apple.

Издательство согласилось на сделку. И вот так все изменилось.

«Это явно незаконные вещи»

«За ночь из-за этого заговора цены на электронные книги упали с 9,99 доллара до 14,99 доллара», — говорит Альбанезе. «Это сразу задало тон будущему электронной книги».

Здесь важно слово «заговор». Что касается издателей, то они не участвовали в сговоре; они просто получали рычаги влияния, необходимые для работы с компанией, которую они считали реальной угрозой своему бизнесу.Они мешали Amazon сформировать монополию и, таким образом, продвигали более здоровую экономику как для книг, так и для американской публики, покупающей книги.

Однако, по данным Министерства юстиции, возвещателей участвовали в заговоре. Они вступали в сговор с Apple, чтобы установить цены.

«Они [издатели] согласовали друг с другом, какими будут цены при перепродаже их электронных книг», — говорит Кристофер Сэджерс, профессор права Кливлендского государственного университета и автор дела United States v.Apple: Конкуренция в Америке . «Это горизонтальный сговор о ценообразовании и, вообще говоря, такие вещи явно незаконны. Фактически, его часто преследуют по уголовным делам «.

В 2012 году Министерство юстиции подало в суд как на пять издателей, которые согласились с модельным планом Apple, так и на саму Apple. И председательствующего судью Дениз Кот не впечатлил довод о том, что Apple и издатели-заговорщики действовали только для предотвращения монополии. «Предполагаемое нарушение антимонопольного законодательства другой компанией, — писала она, по ее мнению, — не является оправданием для ваших собственных нарушений закона.Она наложила санкции на издателей в размере 166 миллионов долларов в качестве компенсации тем, кто покупал электронные книги по завышенным ценам.

Но хотя санкции Cote потребовали от издателей ненадолго изменить модель агентства, чтобы реселлеры могли устанавливать свои собственные цены, в течение нескольких лет эти санкции истекли. Сегодня модель агентства, разработанная Apple, снова стала стандартной моделью продаж электронных книг.

«Судебный иск Министерства юстиции в ретроспективе был корпоративной склокой», — говорит Альбанезе. «Это не помогло улучшить положение Amazon на рынке.Продолжила бы траектория развития электронных книг, если бы не случилось этого иска? Вероятно, мы были бы примерно в одном и том же месте ».

«Ответ — подать в суд на них обоих»

По иронии судьбы, выиграв, когда дело доходит до ценообразования на электронные книги, издательское дело, похоже, подорвало его способность убеждать читателей в том, что печатные книги стоит тратить деньги.

«Amazon по-прежнему может делать скидку на все, что им нравится в печатных материалах», — объясняет Джейн Фридман, консультант по издательству и автор книги The Business of Writer .Что касается электронных книг, Amazon теперь указывает цены, установленные издателем, часто с раздражительным курсивом « Цена, установленная продавцом ». «Итак, рынок очень странный, и часто электронная книга стоит больше, чем печатная», — говорит Фридман. «Иногда кажется, что Amazon пытается выставить издателей смешным».