Как сделать рекламу эффективнее в пять раз — колонка Сердюка и Вржеща, banda| AIN.UA

29723

Сооснователи креативного агентство Banda Ярослав Сердюк и Павел Вржещ в колонке для AIN.UA рассказали, как сделать рекламу эффективнее в пять раз. 

Иллюстрации: Юра Русовский, Женя Величев.

В декабре в Киеве прошло ежегодное вручение премий Effie Awards, самой престижной награды в мире маркетинговых коммуникаций, которая с 1968 года присуждается в 47 странах за главное достижение в сфере — эффективность. 

Жюри, которое состояло из 200 топ-менеджеров ведущих украинских и международных компаний, рассмотрело 360 успешных рекламных кампаний. И, взвесив результаты, определило лучших. 

Проекты Banda были отмечены 6 золотыми, 8 серебряными и 11 бронзовыми наградами, что сделало агентство самым эффективным в Украине. Мы очень рады, потому что это вновь доказывает, что хороший креатив продает, а плохой нет. 

Мы верим в то, что ключ, открывающий магическую силу коммуникаций, кроется в смешении стратегии и креатива. Это одна дисциплина. Один процесс. Креативный процесс.  

Адекватность при работе с брендами — это тщательно контролируемое безумие. Мы называем это: оседлать безуминку.

Креативность помогает поженить функциональную задачу и эмоциональный резонанс. Достичь бизнес-цели так, чтобы максимально выделиться своим брендом и «наделать шороху» в категории. 

Креативность — это топливо для бизнеса и ниже мы расскажем, как применяем ее в маркетинге.

Начнем с того, что эффективной рекламу делают зрители. Она им либо нравится, либо нет. Им решать. Маркетологи могут только угадывать какие рычаги тут лучше подходят. 

Если люди делятся вашей рекламой в соцсетях, реагируют на нее — это первый признак ее эффективности. О вас говорят, значит знают ваш бренд, он интересен. 

В учебниках это называется word of mouth. Венец эффективности и роста продаж. Из «уст в уста» является мощнейшим драйвером, заставляющим нас купить или не купить то, что мы приметили. От 20% до 50% всех решений о покупке происходит из-за word of mouth. И правда: если ваш друг сказал, что ему очень понравился один магазин — вам он тоже нравится. И даже реклама не нужна. 

Если люди обсуждают ваш бренд долгое время и интерес не падает, значит у вас работают блестящие маркетологи. А может это вы сам. В общем, поздравляем, ваши покупатели уже начали превращаться в ваших фанатов. А вы — в бренд-икону.

Детальнее про то какие еще бывают бренды — в материале для AIN.UA.

Без сотен, а затем тысяч адвокатов ваш бренд никогда не станет по-настоящему сильным. Поэтому реклама вам нужна в первую очередь не для того, чтобы продать свой товар здесь и сейчас, а для того, чтобы построить отношения с достаточным количеством людей таким образом, чтобы они превратились в ваших агентов. Вкладывайте свое время, силы и деньги в это. 

Ваш товар продает не ваша реклама, а люди, которые никогда не работали в вашей компании. Чем больше у вашего бренда адвокатов, которые поддерживают его историю и защищают его, тем могущественнее он.  

Чтобы заполучить первого адвоката, нужно завладеть вниманием, потом доверием. Доверие к вам — это то, что не могут скопировать ваши конкуренты. 

Чтобы оно появилось между вами и людьми, должно произойти то, что американцы называют connection and belonging. После этого вас принимают в клуб: вы попадаете в мир людей. И начинают быстро расти продажи. Сложность в том, что внимание людей нельзя купить ни за какие деньги, его можно только заслужить.

Раунд Первый — Мое внимание 

У моего пальца выработался рефлекс на skip. Поэтому, если вы хотите, чтобы я остановился на вашей рекламе, бросайтесь мне в глаза с первой же секунды. Если это видео, то оно должно меня тормознуть буквально первым кадром. Если мой большой палец не заинтересовался «а что же там дальше?» — он не пощадит никого, ни женщин, ни детей, ни далматинцев.   

Thumb-stopping content

80% из нас смотрят видео на YouTube перед совершением покупки. 70% времени просмотра приходится на смартфоны. Поэтому нужно научиться «мыслить смартфоном».  

50% процентов всех видео на YouTube имеют менее пятисот просмотров. Лишь 0,3% могут похвастаться одним миллионом (и выше). Ежеминутно на YouTube заливается 300 часов нового контента и эта цифра растет. Завладеть вниманием сейчас очень сложно. От этого интересней. Вы должны быть «своим» в YouTube. А не гостем. И чувствовать себя, как дома, в мире мобильных устройств. 

Ваша реклама должна дать мне повод обратить на нее внимание. То, что вы хотите, чтобы я купил ваш товар и показываете его красиво со всех сторон, — еще не повод.

Поводом может стать то, что выбивается из обычного порядка вещей. И необязательно своим нонконформизмом или эпатажем. Например, поводом посмотреть первый сезон «Мандалорца» стала фотография бэби-Йоды, которую мы увидели в Твиттере. 

Раунд Второй — Мое доверие 

С какой стати мне доверять какой-то там торговой марке? Купил и забыл. Но так не интересно. Наше воображение ищет того, в кого влюбиться.

Надолго выбирают только те бренды, от которых чувствуют живые эмоции. И никогда не выбирают разумом. 

Я никогда не влюблюсь в лосьон для тела или крем после бритья, или антиперспирант, но влюблюсь в бренд, который их продает, потому что он попал в мое эмоциональное поле.

Мы думаем, что мы рациональные существа. Мы уверены, что принимаем логические решения на основе фактических данных.
Но это не так. Мы так не поступаем.

Во многих важных сферах нашей жизни разум играет микроскопическую роль. Вместо этого мы движимы бессознательными желаниями. Нас тянет к прекрасному, экстравагантному и абсурдному. Поэтому, если вы хотите втереться в доверие людей, вы должны обойти разум. Лучшие идеи не имеют рационального смысла: они заставляют вас чувствовать больше, чем заставляют вас думать.

Доверие рождается вместе с эмпатией. Нам кажется, что Том Хэнкс — очень хороший человек, которому можно доверять, как другу детства, потому что мы сопереживали его лучшим ролям.   

Эмпатия — интуитивное или осознанное сопереживание текущему эмоциональному состоянию другого человека. Поэтому хорошо, когда за брендом стоит кто-то живой. Это может быть владелец. Или актер. Но может быть и сурикат. 

Кто сейчас лицо вашего бренда? Вы можете быть компанией с тысячами сотрудников по всему миру и большим советом директоров. «Ну и что?» — скажут вам люди. Покажите свое лицо. 
Вернемся к эффективности рекламы. И к тому, что в 2020 может показаться вам ложным ответом на все вопросы на пути к ней.

В плену у цифрового маркетинга

Наступила эра цифрового маркетинга. Мы научились таргетировать сообщения с точностью до миллиметра и ходить за целевой аудиторией по пятам в интернете. Но все чаще в том же Instagram я нажимаю «Hide ad» по причине «I see it too often». И это раздражает. Реклама стала еще более назойливой и научилась догонять нас в самых неожиданных местах, но не стала от этого лучше. Она стала вездесущей. 

У маркетологов появилось ложное чувство будто они теперь обладают тайным знанием, позволяющим шептать людям прямиком в уши.

Можно знать все о своей аудитории, вплоть до малейших нюансов поведения в течение дня, но если ваша реклама банальна — сколько бы раз вы ее не подсовывали, эффекта не будет. 

Вы можете быть богами data, но как сказал Дэвид Эбботт: «Какашка, которая прибывает со скоростью света, это все еще какашка»/ «Shit that arrives at the speed of light is still shit.»

Кажется, что клиенты и даже агентства больше заинтересованы в медиаразмещении, чем в самом контенте. Из этих сложных алгоритмов переплетений программных данных, цифровых технологий, СХ, UX и т. д. получаются большие и красивые презентации. Все выглядит как внушительный план действий. Но приоритеты в рекламе не изменились и не изменятся никогда. Во главе всегда будут стоять Идеи и человеческий фактор. Технологии останутся лишь средством. Поэтому, если в этом плане нет ни капли креативности — он обречен. 

Креатив по прежнему король

Изучив 500 кейсов в 2017 году, Nielsen представил комплексный анализ того, что влияет на эффективность рекламы — это креативность, охват, таргетинг, актуальность, контекст и то насколько ваш бренд можно назвать брендом.

Главный вывод: креативность является бесспорным лидером драйверов продаж (47%). Это то, на что люди реагируют лучше всего, о чем говорят, чему отдают свое внимание и доверие. 

Что еще интересно: для крупных кросс-медийных кампаний охват по-прежнему в основном за счет телевидения.

Телевизионный контент обходит цифровой в плане качества. Картина такая: если в ТВ-эфире качество креатива держится на уровне «средний», то интернету присущ более широкий диапазон от «гораздо выше» — до «намного ниже».

Причем второго ощутимо больше. Другими словами: в интернете просто вал рекламного трэша со ставкой на размещение. И без ставки на креатив. И это путь в никуда. Потому что это отдаляет нас от людей, а должно приближать. 

Да, понимание циклов покупок и сроков размещения рекламы ближе к покупкам может значительно увеличить продажи. Но, опять же, при условии хорошего креатива. Иначе люди будут отмахиваться от вашей рекламы и только раздражаться. Зачем покупать у тех, кто тебя раздражает?

Бренд — символ доверия

Сегодня каждый из нас маркетолог. У каждого есть свой бренд, своя аудитория. Это наш аккаунт в социальных сетях. В мире корпоративных брендов все точно так же. Есть те, за которыми интересно следить и те, к которым мы абсолютно безразличны. 

И, если то, насколько быть публичным — личное дело каждого, с корпоративными брендами тут без вариантов. Вам может быть комфортно со своими 60 подписчиками, число которых не растет уже третий год, а для бренда вашей компании — это гибель. 

Почему он не интересен людям? Почему его постами не делятся на своих страницах? Почему не комментируют и не реагируют? 

Первая причина — его не замечают. Он не заслужил внимания людей. Не дал им никакого повода. Он такой же как все. Собственно, он еще и не бренд. Ведь люди еще не сделали его таким. 

Да, компания может существовать и без бренда. Но это как жить в доме из фанеры. Как быстро вычислить, есть ли у вас то, что можно назвать брендом? 

Тест: Your Brand Minus Commodity

Возьмите свой бренд и категорию в которой он представлен. 
Например: Бульбашко™ и сладкие газированные напитки.

Далее опишите свой бренд любыми словами, которые приходят в голову. Но учтите, что люди не видят в вашем бренде то же, что вы. Поэтому попытайтесь сделать это за них.   

Представим, что вы довольно успешная компания, выпускающая продукцию под торговой маркой Бульбашко™. Вы рекламируетесь уже не первый год. Как, по вашему мнению, вас видят люди?

• Веселый 
• Семейный 
• Праздник 
• Вкусный 
• Качество 
• Друзья 
• Яркий
• Позитивный

Затем так же описываем commodity, общий эквивалент продукта в нашей категории. У нас есть настолько сильный игрок, что он уже стал олицетворением категории — это Coca Cola. Логотип Coca-Cola самый узнаваемый в мире. 94% всех жителей Земли угадывают цвета этого бренда. Поэтому можем описывать его. 

• Веселый 
• Семейный 
• Праздник 
• Вкусный 
• Качество 
• Друзья 
• Яркий
• Позитивный

Плюс

• Санта-Клаус
• Белые медведи

Видим, что получилось то же самое. У Coca Cola даже на два пункта больше. 

Что это значит? Что вашего бренда еще нет. Вы инвестируете в рекламу commodity и рекламируете Coca Cola, которая и без вас тратит ежегодно $3,3 миллиарда на маркетинг. Не инвестируйте в рекламу commodity. Создайте свой бренд.

• Веселый 
• Семейный 
• Праздник 
• Вкусный 
• Качество 
• Друзья 
• Яркий
• Позитивный
• Тот, который за однополые браки

Бренды меняют отношение людей к commodity. Twitter изменил наше отношение к новостным каналам. Uber — к такси. Airbnb — к отелям. Nike — к спортивным товарам. 

Вместе с Comfy мы в banda, меняем отношение людей к магазинам. 

Бренд пионер

Для того, чтобы увеличить эффективность вашей рекламы, будьте со своим брендом первопроходцем. Будьте первым, кто сказал то, что уже и так на слуху.

Запоминается только та реклама, которая нарушает обычный порядок вещей. Прямо сейчас Marvel Studios снимает блокбастер, где появится супергерой-трансгендер. 

Глава Marvel, Кевин Файги (Kevin Feige) прокомментировал это так: «Мы хотим, чтобы наши фильмы были отражением нашей аудитории, чтобы каждый наш зритель во всем мире узнавал себя на экране». 

Это отличное стремление, если вы хотите создать сильный бренд. Первым говорите правду и всячески помогайте ей пробиться. В плохой и неэффективной рекламе правда всегда примитивно приукрашена.

Вместе с товарами мы покупаем маленький набор чувств и эмоций. Это то, что сами себе напредставляли. Эмоциональные характеристики всегда преобладают над продуктовыми. 

Медицина не продает лекарства, она продает доверие. Лотерея продает надежду (это могу быть я!) Tiffany продает значение кого-то для вас, Facebook продает принадлежность, а Wholefoods заботу и любовь к себе и природе. LEGO продает мне свою миссию: вдохновлять и развивать «строителей завтрашнего дня». Соки Innocent продают мне мое желание сделать что-то хорошее для себя сегодня. 

Для этого и создаются бренды, чтобы помочь людям самим допридумать, зачем им ваш продукт. 

Выпуклость vs Имидж бренда 2020

Если выбирать между имиджем бренда или выпуклостью, то всегда нужно стремиться ко второму.

Выпуклость — это задание номер один для любого бренда в 2020. 

Давайте посмотрим на рынок глазами покупателя. Что он видит? Каждый банк хочет иметь имидж компании, которой можно доверять. Любой бренд продуктов питания — имидж компании с безупречным качеством. И так далее. Но людям от этого становится адски скучно. Они ищут бренд, в который захочется влюбиться, с которым интереснее. 

Когда в такой нафталиновой категории, как банковское дело, появился monobank со своим котиком, все сразу обратили внимание, а вскоре появилось и доверие. Сейчас mono является самым быстрорастущим необанком в мире, добавляя по 4500 новых клиентов каждый день. 

Поэтому хочется обратиться ко всем бренд-менеджерам. Не паникуйте слишком сильно по поводу имиджа бренда. Не тратьте свою жизнь на семантическое совершенство и полный контроль над всеми точками соприкосновения. Вместо этого старайтесь быть там все время. Ваша задача: стать частью жизни людей. 

Один мем от вашего банка может быть эффективнее чем целых три рекламных кампании про удобство и безопасность пользования продуктом. Потому что он не похож на коммерческий контент. Мемы всегда говорят на языке людей. 

Будьте постоянно самым заметным, даже совершая ошибки.

Сегодня у каждого бренда должны быть свои эмоциональные коды. Стройте свой бренд на эмоциях. То, что весь мир узнает о существовании вашего супер-технологичного продукта, еще не делает его бестселлером. Покупатели вообще могут пройти мимо. Google Glasses не выстрелили потому, что люди нелепо в них выглядели и эту проблему никак не пофиксили в рекламе. Не зародилось никаких эмоций.   

Если ваш брендбук, политика бренда или любые другие правила мешают вам быть самыми заметными в своей категории, то эти правила работают против вас, уменьшая влияние вашего бренда и эффективность его рекламы. Рано или поздно он сдуется.

Интерес к вам должен быть живым, а не таким, который нужно поддерживать аппаратом искусственного дыхания.

Поэтому приближайтесь к границе и пересекайте ее, ходите по тонкому льду, берите на себя риски — от вас этого ждут. В современном мире бренд-менеджмента озвучивание своей позиции, даже самой дурацкой, уже становится важнее самой позиции. Люди уже наелись брендами, миссиями и обещаниями, им уже не интересно, что вы вообще говорите в своей рекламе, важно то, насколько максимально необычно вы это делаете.

Время кидалтов

Кидалт (kid+adult) — взрослый человек, сохраняющий свои детские и юношеские увлечения.

Впервые слово зафиксировано в 1985 году в газете The New York Times для описания мужчин 30 лет и старше, которые увлекаются мультфильмами, фэнтези, компьютерными играми и бесполезными, но красивыми и часто дорогими гаджетами. Прошло 30 лет и сегодня этот термин по праву можно считать одним из главных мировых трендов.  

Нам скучно жить в реальном мире, мы хотим жить в воображаемом. Как дети. 

Недавно я наткнулся на исследование мультимиллиардной индустрии видеоигр. Что самое интересное: 60% американцев играет каждый день и средний возраст геймера — 34 года.  

Психологи объясняют «синдром Питера Пэна» как относительно мягкую, поверхностную форму ухода от реальности в мир иллюзий — эскапизма. И с развитием технологий мы все больше и больше стали убегать от реальности в мир иллюзий. Как раз этим вы занимаетесь, когда первым делом с утра берете телефон, чтобы пролистать ленту. 

Но самое главное, мир детства — это мир торжества неконтролируемой креативности. Дети сперва создают, а потому думают «зачем». И делают это всегда очень естественно и легко.

Вооружившись этим знанием, маркетологи могут увеличивать эффективность своей рекламы. Создавайте больше, чем можете объяснить логическим путем. Креативьте, как дети. 

Микки Маус курильщика

Нашему поколению нравится романтизировать жизнь и в то же время иронично к ней относится. Дурачиться, быть циничными и милыми одновременно.  

Мы любим «непослушные» бренды, движимые детской наивной любознательностью и креативностью. Дерзкие и самоироничные. Микки Маус здорового человека больше не интересен, нас интересуют изъяны.   

Любой творец — немножко изъян для общества. Он так или иначе не соглашается с системой. И эта модель поведения для брендов может быть очень эффективной. 

Атакуйте status quo хотя бы потому, что так интересней. Вы можете это делать в любой категории товаров и услуг, b2b или b2c — не важно. Добавьте шероховатости в свой бренд, не гонитесь за идеальной картинкой. Наоборот, эффективность рекламы кроется в том, что японцы называют Ваби-саби. В красоте того, что несовершенно, мимолетно или не закончено. В умении показать прекрасное в своем естестве, неподдельности и без излишеств. Потому что наша жизнь — это ваби-саби.

Выдвигая слабую ногу вперед

В своей книге «Оригиналы» Адам Грант описывает интересное явление, которое он называет «Эффектом Сэрика» (Sarick effect). Суть в том, что наше внимание и доверие гораздо быстрее приковывается к недостаткам, которые нам озвучивают собеседники, чем к их безупречности. 

Руфус Гриском (Rufus Griscom) дважды очаровывал инвесторов своим брендом Babbel, рассказывая о недостатках своего бизнеса. Он продал молодую компанию гиганту Disney за $40 млн и его слайды на презентации были о том «Почему я бы на вашем месте не стал покупать Babbel?» 

Я вспоминаю, когда приехал смотреть подержанный автомобиль и продавец мне вдруг признался, что внутри багажника есть маленькая вмятина, которую я бы ни за что не заметил, и которая он уже не помнит откуда там. Машину я купил. И не ошибся. Мне сразу показалось, что это хороший человек, которому хочется доверять.

Key marketing objective

Как правильно ставить задачу перед рекламной кампанией? Увеличить любовь к бренду? Стать номером один на рынке? 

Изменить отношение людей к кефиру? Все это «желеобразные» цели, в которых маркетологу легко увязнуть. Нужно быть максимально конкретными. 

Конкретно: увеличить знание бренда среди белых воротничков с 16% до 25% до 5 марта 2020.  

Ваши цели, естественно, могут отличаться по сути, но по форме должны выглядеть так. Точная цель — это план захвата, на который уже напрашивается стратегия.

Стратегия взлома 

Маркетинг — это наука сделать так, чтобы у вас покупали больше и по большей цене, чем у вашего конкурента (который продает то же самое). 

Но не точная наука. Это, скорее, талант.

Лучшие маркетологи всегда сочетают в себе стратега и креативщика. Они знают: что, кому и как сказать на рынке, чтобы это произошло. Даже не знают, а чувствуют.    

Поэтому, какой бы большой не была ваша армия аналитиков, теоретиков, медиапланеров, экспертов-диджитальщиков, если в ней нет генерала, который умеет оседлать безуминку, ваш маркетинг будет неэффективным.  

Стратегия — это идея, которая поможет вам взломать логику и приведет вас к вашей конкретной цели максимально коротким путем. Как только вы достигнете ее, устанавливайте следующую и корректируйте стратегию. 

Если вы будете руководствоваться только логикой, то учтите, что ваши конкуренты руководствуются ей же. В итоге вы приходите в одну и ту же точку. 

Показывать оглушенную горем расставания девушку в рекламе джина — нелогично. Здравый смысл говорит нам, что нужно смаковать радостные моменты в компании друзей и хорошо бы где-нибудь на яхте. Но владелец бренда Aviation. American gin, актер Райан Рейнольдс, так не считает.     

Хороший стратег знает как быть нелогичным. И как поехать в объезд. Его задача: сделать ставку на то, что идет вразрез с общепринятым мнением и в итоге оказаться правым. Как и хороший инвестор, который выбирает непопулярные направления, те, которые другим кажутся нелогичными. Об этом говорит один из самых успешных инвесторов в истории, Рэй Далио, выступая на TED — bet against the consensus and be right.  

Из отличников и вундеркиндов редко вырастают гении. В своей книге «Excellent Sheep: The Miseducation of the American Elite and the Way to a Meaningful Life», автор Уильям Дересевич объясняет это тем, что одаренные дети, которые берут первые места на олимпиадах, когда вырастают, превращаются в «безупречных овец» и оказываются неспособны создать что-либо принципиально новое. Они умеют лишь безупречно выполнять указания учителей.

Создание нового подразумевает неповиновение. 

Как заметил экономист Джозеф Шумпетер, автор словосочетания «созидательное разрушение», оригинальность — это акт творческого разрушения. 

При выборе главной идеи для продвижения своего бренда, не выбирайте «безупречную овцу». Вам нужен самый гадкий утенок. 

Муза

Главный герой вашей истории — это ваш покупатель. Ваша муза. 

Как ее найти? Традиционно стратеги проходят такой путь: 

Сегментация — Таргетинг — Позиционирование. 

Где сегментация подразумевает разделение всех покупателей вашей категории на группы. Это объем рынка в людях. Например, сколько вообще украинцев покупают пиво? Это 5 миллионов человек, 7, 8, 10? Как только мы понимаем цифру, можем сегментировать, разделяя этот пирог на доли.  

Причем нас интересует сегментация по поведенческому признаку. Возраст, доход, социальный статус — это техническая информация. Нам важно понимать их поведение.  (все цифры ниже приведены в качестве примера, мы их выдумали)

Например, одна группа покупает пиво исключительно по пятницам в 7 часов вечера по пути домой. Два литра, в пластиковой бутылке. Чтобы «залипнуть» перед сериалом на выходных. Назовем их «Домашние». Таких 1,5 миллиона человек. 

Другая группа покупает пиво исключительно по ночам в ночных клубах. 0,33 литра в стекле. Назовем их «Светлячки». 500 000.

Третья группа любит запасаться и покупает пиво большими упаковками, чтобы всегда было дома. Назовем их «Хомяки». 1 миллион. 

Четвертая группа не любит пиво в бутылках и при возможности всегда выбирает разливное. Назовем их «Отступники». 220 000. 

Еще одна группа покупает пиво каждый день после тяжелого рабочего дня на нелюбимой работе, чтобы, собственно, и забыть об этом дне. «Работяги». 3 миллиона. 

Еще одна интересная группа — это девушки и женщины, которые любят вкус пива, но им немного неловко его покупать, потому что как бы считается, что это больше мужской напиток. «Beer ladies». 200 000.  

Еще есть «Футболисты», для которых футбол и пиво это одно целое, «Крафтовики», «Рыбаки». И так далее.

Выйдя на общую картину, вы видите, какие куски пирога крупнее, где больше денег и где у вас больше шансов получить внимание и доверие, учитывая активность конкурентов? 
Одна из самых гениальных сегментаций, что попадались нам на глаза, была проделана стратегами Facebook для Cambridge Analytica. Мы знаем о скандале, который разгорелся вскоре, но давайте посмотрим на этот шедевр.

Были проанализированы американцы, пользователи Facebook, достигшие избирательного возраста, которых разделили на 5 групп, затем разбившихся на 14 сегментов. Основываясь на демографии и поведенческих сигналах. Если вы видите рынок так как видела его команда Трампа, ваш маркетинг становится в разы эффективнее.    

Конечно, в идеале заполучить всех этих людей. Пусть, в вашем случае, все покупатели пива начнут покупать только ваш бренд. Но это ваша мечта. И, чтобы начать движение к мечте, нужно действовать. Вы не можете быть сразу всем для всех. Хотя бы потому что для этого понадобятся миллиарды долларов. 

Нужен таргетинг.

Представим, что все покупатели — это футбольная команда, тогда кто-то должен быть ее капитаном. Выбирайте сегмент, который станет капитаном. Это будет ваш таргет. Начинайте строить свой бренд для этого сегмента. 

Работайте на капитана. Станьте ему интересным, получите его доверие. Если вы найдете ключи к капитану, то вся команда это обязательно заметит.  

Для того, чтобы это произошло, нужно позиционирование. 

Это суть вашего бренда. Можно называть ее как угодно:

• Brand purpose
• Brand essence
• Brand statement 
• Brand DNA
• Brand belief
• Brand vision 

Мы предпочитаем одним слово — позиция. Потому что позиция либо есть, либо нет. Тут сложно запутаться. 

Позиция вашего бренда касательно чего-то в жизни — это то, что должен заметить ваш ключевой сегмент, ваш капитан. Она должна быть ему понятна, релевантна и интересна. 

И для этого вам нужны креативные стратеги. Изучив бэкграунд, они придумают роль, с которой бренд появится в жизни вашего ключевого сегмента. Роль должна быть интересной. Может быть смелой и вдохновляющей, может быть бунтарской или очень милой, главное — интересной.  

Мне очень нравится роль бренда Benetton. Это самый большой космополит среди торговых марок. Производя самую обычную одежду, которая ничем не выделяется, бренд атакует наше отношение к «другому». Это и цвет кожи, и сексуальная ориентация, и вероисповедание, и мировоззрение. Выделяясь не только в своей категории, но и вообще среди всех других брендов.  

Его роль для меня — это моя совесть. Всегда, когда вижу рекламу Benetton, мне тоже хочется сделать что-то хорошее. 

Если вы рекламируетесь, не определившись со своей ролью — то это похоже на раздачу листовок.

Кажется смешным. Но подавляющее большинство брендов на рынке как раз этим и занимается. Если вы хотите увеличить эффективность своей рекламы, не мыслите коммерческим контентом, который при помощи алгоритмов будет «накрывать» вашу целевую аудиторию. Не занимайтесь распылением листовок над городом. Начните с бренда. Оживите его и посадите рядом с собой в офисе. Придумайте ему роль, наделите точкой зрения, шероховатостями.  

Пришло время быть смелее. Уже и Бумеры, и Иксы, и Миллениалы, и Зэты, и Альфы ждут и требуют этого от брендов.

Спасибо за ваше внимание. Давайте делать крутую рекламу! 

* В статье использованы материалы из выступления Марка Ритцона, где он представил десять факторов, влияющих на эффективность рекламы. 

Автор: Ярослав Сердюк и Павел Вржещ, сооснователи креативного агентство Banda

Еще колонки Ярослава Сердюка:

Как называются провода для колонок

Приобрести акустический кабель для колонок не так просто, как кажется на первый взгляд. Ведь в ассортименте есть большой выбор такого товара и прежде чем отправляться в магазин с желанием приобрести кабель, следует руководствоваться своим бюджетом.
Кроме того нужно знать, какой из них лучше покупать. Кабель акустический для колонок подбирается в соответствие с производителем устройства, его модели, мощности и других параметров.
При этом многие автолюбители не обращают на это особого внимания, считая, что любой кабель подойдет. Но его выбор – непростое дело, поэтому к данному процессу нужно подойти серьезно.

Выбор

Кабель для акустических колонок

В некоторых случаях кабеля продаются в комплекте с акустическими колонками. Они являются наиболее подходящим вариантом, так как создавались специально для данных динамиков.
Выбирая акустический кабель для колонок, можно следовать таким советам:

• Желая купить недорогую автомагнитолу, не стоит обращать особое внимание на качество кабеля.

Примечание: такая магнитола вряд ли прослужит длительное время. А часто магнитола приводит к выходу из строя и кабеля.

• Если же фирма-изготовитель магнитолы, усилителя, динамиков является достойной, то и кабель должен быть подобран соответствующий.
• Он должен иметь широкое сечение, чтобы по нему могло быть пропущено достаточное количество тока.

Примечание: лучше будет, если его будут составлять несколько тоненьких проводков с небольшим диаметром.

• Сверху кабель должен иметь лаковое покрытие. Это предостережет его от замыкания.
• Кабель не должен искажать звук. Напротив, с его помощью он должен становиться еще более качественным.
• Его сопротивление не должно быть слишком большим. Таким образом, чем меньше сопротивляемость кабеля, тем лучшим будет уровень передаваемого сигнала.

Примечание: сопротивление зависит от изготавливаемого материала, диаметра и длины кабеля.

• Лучше приобрести кабель из меди. Он представляет собой около 20 заизолированных проводков, соединенных в одно целое.
  Таким образом, их общее сопротивление является намного меньшим, чем у кабеля с большим диаметром. Кроме того за счет достаточной толщины, сигнал распространяется по кабелю со скоростью света.
• Использовать кабель с большим сопротивлением можно только в том случае, если его длина не превышает 3 метра.

Примечание: при слишком большой сопротивляемости провода, вся мощность расходуется не на воспроизведение звуков, а на нагрев кабеля. В результате звук может воспроизводиться с довольно низкой громкостью.

Как выбрать межблочный акустический кабель

Выбор акустической проводки

Желая купить межблочный кабель, следует отдать предпочтение медному кабелю.
Выбирая такую проводку, нужно посмотреть на:

• Длину. Так для межблочного кабеля лучше, когда он длинный. В таком случае колонки будут воспроизводить звуки с большой громкостью.
• Маркировку. Так, на каждом его метре должна быть метка, на которой указана фирма-производитель.

Примечание: если такая метка отсутствует или содержит не правильные данные, значит, кабель не является оригинальным. Скорее всего, он долго не протянет.

• Также должно быть указано, что кабель, действительно, акустический.
• Должны быть указаны составляющие проводника.

• Также следует обратить внимание на его толщину.
• Медные кабели также бывают различными. Это зависит от качества меди, из которой они были изготовлены. Так, встречаются кабеля из бескислородной и монокристаллической меди.

Другие виды

Как выбрать акустическую проводку

Также в продаже встречаются такие виды проводок:

• Композитные кабеля. При этом они состоят не только из меди, но и из других металлов.
  Например, внутри провод медный, а сверху покрыт каким-то другим металлом.
• Комбинированные. В данном случае комбинируют металл и неметалл.
  Например, медь могут смешать с углеродом. При этом будут получены новые свойства.

Кабель для акустики

• Кабель из витой пары. Также встречается нескольких видов.
  Подобрать необходимый для себя вариант можно в соответствии с обозначениями, имеющимися на нем. Каждый отдельный вид может оказывать различное влияние на конечный результат воспроизводимого звука.

Как показал тест, самыми лучшими показателями обладают акустические кабели, выполненные из серебра. С их помощью звук получается очень качественным и чистым.

Примечание: но приобрести такой провод могут только те, у кого есть соответствующие материальные возможности, ведь его стоимость – от 100 долларов за метр.

Провода, выполненные из монокристаллической меди, также дают неплохой звук. Кроме того с их помощью передаются даже самые низкие частоты.

Для колонок кабель

Кабели из бескислородной меди могут давать разный звук. Это напрямую зависит от фирмы-производителя.
При этом качество дешевых китайских вариантов можно даже и не пытаться обсуждать, так как оно является очень низким.

Примечание: не имея достаточных финансов, можно купить недорогой кабель, который создан известной фирмой-производителем.

Композитный акустический кабель имеет равномерное звучание. Однако иногда музыка может «шепелявить», что обусловлено тем, что провод выполнен из меди луженой оловом.

Композитный акустический кабель

Посеребренный медный кабель придает звучанию большую выразительность. Довольно часто с его помощью музыка становится еще лучше, чем в изначальном варианте.

Посеребренный медный кабель

Оказывается, что изоляция кабеля также оказывает большое влияние на его качество. Точнее, это влияние оказывает не сама изоляция, а материал, из которого она выполнена.
Наилучший вариант – кабели с тефлоновой изоляцией. При этом полипропилен обладает худшими свойствами.
Самостоятельно подобрать кабель для колонок не составит никакого труда после прочтения данной статьи. Желательно дома посмотреть фото и видео, где описывается тот или иной вид кабеля.
Таким образом, перед походом в магазин уже будет соответствующая подготовка. Цена может быть различной, завися от отдельных его свойств.
Кроме того выбранный кабель можно будет даже установить своими руками. Однако для этого может потребоваться специальная инструкция.

Приобрести акустический кабель для колонок не так просто, как кажется на первый взгляд. Ведь в ассортименте есть большой выбор такого товара и прежде чем отправляться в магазин с желанием приобрести кабель, следует руководствоваться своим бюджетом.
Кроме того нужно знать, какой из них лучше покупать. Кабель акустический для колонок подбирается в соответствие с производителем устройства, его модели, мощности и других параметров.
При этом многие автолюбители не обращают на это особого внимания, считая, что любой кабель подойдет. Но его выбор – непростое дело, поэтому к данному процессу нужно подойти серьезно.

Выбор

Кабель для акустических колонок

В некоторых случаях кабеля продаются в комплекте с акустическими колонками. Они являются наиболее подходящим вариантом, так как создавались специально для данных динамиков.
Выбирая акустический кабель для колонок, можно следовать таким советам:

• Желая купить недорогую автомагнитолу, не стоит обращать особое внимание на качество кабеля.

Примечание: такая магнитола вряд ли прослужит длительное время. А часто магнитола приводит к выходу из строя и кабеля.

• Если же фирма-изготовитель магнитолы, усилителя, динамиков является достойной, то и кабель должен быть подобран соответствующий.
• Он должен иметь широкое сечение, чтобы по нему могло быть пропущено достаточное количество тока.

Примечание: лучше будет, если его будут составлять несколько тоненьких проводков с небольшим диаметром.

• Сверху кабель должен иметь лаковое покрытие. Это предостережет его от замыкания.
• Кабель не должен искажать звук. Напротив, с его помощью он должен становиться еще более качественным.
• Его сопротивление не должно быть слишком большим. Таким образом, чем меньше сопротивляемость кабеля, тем лучшим будет уровень передаваемого сигнала.

Примечание: сопротивление зависит от изготавливаемого материала, диаметра и длины кабеля.

• Лучше приобрести кабель из меди. Он представляет собой около 20 заизолированных проводков, соединенных в одно целое.
  Таким образом, их общее сопротивление является намного меньшим, чем у кабеля с большим диаметром. Кроме того за счет достаточной толщины, сигнал распространяется по кабелю со скоростью света.
• Использовать кабель с большим сопротивлением можно только в том случае, если его длина не превышает 3 метра.

Примечание: при слишком большой сопротивляемости провода, вся мощность расходуется не на воспроизведение звуков, а на нагрев кабеля. В результате звук может воспроизводиться с довольно низкой громкостью.

Как выбрать межблочный акустический кабель

Выбор акустической проводки

Желая купить межблочный кабель, следует отдать предпочтение медному кабелю.
Выбирая такую проводку, нужно посмотреть на:

• Длину. Так для межблочного кабеля лучше, когда он длинный. В таком случае колонки будут воспроизводить звуки с большой громкостью.
• Маркировку. Так, на каждом его метре должна быть метка, на которой указана фирма-производитель.

Примечание: если такая метка отсутствует или содержит не правильные данные, значит, кабель не является оригинальным. Скорее всего, он долго не протянет.

• Также должно быть указано, что кабель, действительно, акустический.
• Должны быть указаны составляющие проводника.

• Также следует обратить внимание на его толщину.
• Медные кабели также бывают различными. Это зависит от качества меди, из которой они были изготовлены. Так, встречаются кабеля из бескислородной и монокристаллической меди.

Другие виды

Как выбрать акустическую проводку

Также в продаже встречаются такие виды проводок:

• Композитные кабеля. При этом они состоят не только из меди, но и из других металлов.
  Например, внутри провод медный, а сверху покрыт каким-то другим металлом.
• Комбинированные. В данном случае комбинируют металл и неметалл.
  Например, медь могут смешать с углеродом. При этом будут получены новые свойства.

Кабель для акустики

• Кабель из витой пары. Также встречается нескольких видов.
  Подобрать необходимый для себя вариант можно в соответствии с обозначениями, имеющимися на нем. Каждый отдельный вид может оказывать различное влияние на конечный результат воспроизводимого звука.

Как показал тест, самыми лучшими показателями обладают акустические кабели, выполненные из серебра. С их помощью звук получается очень качественным и чистым.

Примечание: но приобрести такой провод могут только те, у кого есть соответствующие материальные возможности, ведь его стоимость – от 100 долларов за метр.

Провода, выполненные из монокристаллической меди, также дают неплохой звук. Кроме того с их помощью передаются даже самые низкие частоты.

Для колонок кабель

Кабели из бескислородной меди могут давать разный звук. Это напрямую зависит от фирмы-производителя.
При этом качество дешевых китайских вариантов можно даже и не пытаться обсуждать, так как оно является очень низким.

Примечание: не имея достаточных финансов, можно купить недорогой кабель, который создан известной фирмой-производителем.

Композитный акустический кабель имеет равномерное звучание. Однако иногда музыка может «шепелявить», что обусловлено тем, что провод выполнен из меди луженой оловом.

Композитный акустический кабель

Посеребренный медный кабель придает звучанию большую выразительность. Довольно часто с его помощью музыка становится еще лучше, чем в изначальном варианте.

Посеребренный медный кабель

Оказывается, что изоляция кабеля также оказывает большое влияние на его качество. Точнее, это влияние оказывает не сама изоляция, а материал, из которого она выполнена.
Наилучший вариант – кабели с тефлоновой изоляцией. При этом полипропилен обладает худшими свойствами.
Самостоятельно подобрать кабель для колонок не составит никакого труда после прочтения данной статьи. Желательно дома посмотреть фото и видео, где описывается тот или иной вид кабеля.
Таким образом, перед походом в магазин уже будет соответствующая подготовка. Цена может быть различной, завися от отдельных его свойств.
Кроме того выбранный кабель можно будет даже установить своими руками. Однако для этого может потребоваться специальная инструкция.

Приобретая хорошую акустику, неопытный человек никогда не задумывается над тем, что для качественного звучания всей системы, помимо динамиков, требуется обзавестись соответствующими проводами. Особенно это касается моделей среднего ценового сегмента, где производитель может укомплектовать изделие неплохими колонками, и при этом, сэкономить на звукопроводящих кабелях, или не положить их вовсе.

Провод для акустических систем, является такой же важной деталью, как и усилитель, который, к слову, выполняет главную работу во всей системе.

Основные характеристики проводов

Чтобы вы лучше уловили суть всей проблемы, давайте немного окунемся в теорию, и посмотрим, как функционирует звуковая система. Приведенная схема актуальна, как для дорогущей Hi-Fi акустики, так и для обычных колонок на персональном компьютере.

Что такое «бутылочное горлышко»

Термин «Бутылочное горлышко», или «Bottleneck», можно часто услышать среди компьютерщиков, и людей, занимающихся обзорами железа для ПК. Употребляется он для обозначения элемента системы, тормозящего остальные части, то есть самое слабое звено.

Общая производительность системы, всегда будет равняться мощности именно этого элемента, несмотря на наличие, более качественных деталей схемы.

Данный принцип, применим не только к компьютерной периферии, но и для любой электронной схемы, и даже механизмов.

Итак, чем же грозит использование некачественных проводов? Давайте кратко ознакомимся с принципом работы простейшего транзисторного усилителя.

• На схеме выше, изображена упрощенная схема работы однотранзисторного усилителя звука. Мы не стали указывать остальные элементы, дабы не усложнять процесс понимания функционирования устройства, и ограничились только самим транзистором.
• Транзистор – это полупроводниковая деталь любого современного электронного устройства. Именно благодаря ему, техника смогла уменьшиться в размерах, и серьезно сбавить в весе.
• Он имеет три вывода, которые называются: база, коллектор и эмиттер.
• Ток через транзистор протекает между коллектором и эмиттером в одном направлении (меняется в зависимости от типа радиодетали). База же, служит ключом для управления потоком. Принцип прост: ключ закрыт – ток не течет, открыт – ограничений нет.
• Но база имеет не только два положения: «вкл» и «выкл». «Дверца» приоткрывается, в зависимости от величины напряжения подаваемого на базу (от 0 до 1 В). На этом и построен принцип работы усилителя.
• Напряжение на эмиттере превышает напряжение базы в несколько раз, например, 10В против 1-го. Соотношение этих величин, и есть коэффициент усиления. На базу подается переменный сигнал от проигрывателя, или микрофона, который постоянно меняет своё значение. В это время транзистор повторяет сигнал, но уже на больших напряжениях, который, в свою очередь, подаётся на динамики.

Предположим, что наш усилитель может увеличивать сигнал в 10 раз, и выдавать чистый сигнал, в частотном диапазоне от 20 Гц до 2кГц – именно такой диапазон доступен для человеческого слуха. Но для соединения с динамиком, мы возьмем низкокачественный провод для акустики.

В результате, из-за того, что провод не в состоянии передать все частоты, мы получаем деформированное звучание с шумами, или занижение мощности проводимого сигнала, часть которой тратится на нагрев провода. Всё преимущество нашего хорошего усилителя, сводится на нет. То есть, в итоге у вас получится следующая схема: сигнал – усилитель – «ослабитель» — звук. Вас ничего в ней не смущает?

Характеристики акустических проводов

Давайте обозначим все характеристики проводника, которые влияют на качество передаваемого сигнала.

Качество звучания напрямую зависит от следующих технических характеристик дизайна провода:

• Тип материала проводящего сердечника;
• Свойства и характеристики изоляции;
• Особенность внутреннего строения кабеля.

Качество используемого металла влияет на чистоту и глубину низких частот (басов). От остальных характеристик зависят точность тембра и звукопередачи.

Сегодня, самым доступным металлом с высокими характеристиками токопроводимости под акустику, является медь. Именно она применяется при изготовлении подавляющего большинства кабелей. Но медь бывает разного качества, с различными примесями, которые влияют на её свойства.

В результате медные провода делят на следующие типы:

• ТРС – медь, полученная по технологии грубой очистки. Провода из данного материала используются в бюджетной акустике, где требования к качеству звучания невысоки.
• OFC – бескислородная медь, обладающая хорошей проводимостью. Данный проводник обеспечивает передачу сигнала практически без потерь, и применяется в системах среднего ценового сегмента. Благодаря приемлемой стоимости и своим характеристикам, данные провода получили наибольшее распространение по миру.
• РСОСС – провода из чистой меди, полученной методом непрерывной вытяжки расплава. Данная технология разработана китайскими инженерами, и с успехом применяется для изготовления самой качественной продукции. Но не следует думать, что это относится к китайской продукции.

Совет! Некоторые компании создают свои провода, изменяя, или усовершенствуя указанные технологии. Например, фирма « Hitachi » выпускает эксклюзивный продукт, с увеличенной кристаллической решеткой, который маркируется, как LC — OFC .

Как известно, драгоценные металлы проводят ток гораздо лучше меди. Но, если цена золота и платины совсем несовместимы с таким применением, то серебро при изготовлении проводов, применяется довольно часто.

Так, цена за 1 метр провода из чистого серебра составляет 100 евро, и это далеко не предел. Применяют данные изделия в комплекте с элитной техникой и дорогостоящим концертным оборудованием.

Гораздо чаще, можно встретить, так называемые композитные провода, состоящие из нескольких металлов. Так, например, медные жилы покрываются (лудятся) тонким слоем серебра или олова, что дает данным проводам усиленные свойства.

Комбинируют медь не только с металлами, но и с углеродистыми проводниками. Такие добавки придают проводнику определенные свойства. Называются такие провода – компонентными.

Совет! Если ваш провод никак не маркирован, и сделан из неизвестных сплавов, то смело отправляйте его в мусорное ведро, и бегите за новым в магазин.

Сопротивление проводов

Итак, после прочитанного, резюмируем – главное значение для акустического кабеля это его пропускная способность, на которую напрямую влияет сопротивление токопроводящей части. Чем оно выше, тем сигнал хуже проходит по проводу.

Как вы уже, наверное, догадались, каждый тип сплава, отличает именно этот показатель. Но сопротивление провода зависит не только от этого. Большое значение имеют длина и сечение кабеля.

Что обозначает понятие «сопротивление» в электрической цепи? Сопротивление – это свойство противодействия материала движению электронов. Чем оно выше, тем ниже пропускная способность проводника (в электронике для понижения силы тока применяются специальные элементы, называемы резисторами).

Проведем небольшую аналогию с водопроводом:

• Представим, что у нас имеется труба, по которой течет вода со скоростью 2000 литров в час. Её диаметр, соответствует количеству пропускаемой жидкости.
• Но что будет, если мы врежем посередине участок другой трубы, меньшего размера, или слегка прикроем кран?
• Всё верно. Количество пропускаемой воды уменьшится, так как на её пути появилась дополнительная помеха, препятствующая потоку — то есть создается сопротивление.
• Или обратная ситуация – увеличиваем диаметр трубы при том же давлении, что и ранее. Сразу выводим следующее правило: уменьшение сопротивления без увеличения нагрузки, не влияет на производительность системы.
• Аналогично дело обстоит и с электрическим током – чем тоньше или длиннее провод, тем выше его сопротивление. По толстому кабелю сигнал будет передаваться куда лучше, но оглядываясь на описанное выше правило, уточним, что его диаметр нужно подбирать под пиковую мощность сигнала.

Внимание! Провод акустический 2х4 мм², способен передавать сигнал практически со скоростью света (98% великолепный результат).

Рассчитать сопротивление провода очень просто. Используйте для этого приведенную таблицу. Например, диаметр 10-ти метрового медного провода составляет 1 мм. Сопротивление 1 метра данного провода составляет 0,023 Ом, что очень мало. Всё что вам осталось сделать – это перемножить данное значение на общую длину проводника: 0,023*10=0,23 Ом.

Далее, открывается инструкция вашего усилителя, и смотрится оптимальное значение, которое советует производитель. При необходимости, провести расчет можно самому, но эту часть мы опустим, так как намерения погружаться в формулы у нас не было с самого начала.

Давайте лучше ещё раз, на мгновение вернемся к нашему водопроводу. Что будет, если создать в трубе слишком высокое давление?

Правильно, она завибрирует, и возможно даже лопнет в самом худом месте. В электронике, подобное явление называется короткое замыкание (КЗ). Конечно, оно не грозит вам при подключении акустики, но потеря сигнала, ухудшение качества звучания, и нагрев проводов – явления довольно частые.

Прочие факторы

Двигаемся дальше. Следующий фактор, влияющий на качество проводов – это материал изоляции, который также содержит определенный набор характеристик.

Углубляться в эти дебри не станем, и отметим лишь главное:

• Лучшей, считается изоляция из тефлона, особенно из вспененного, или с низкой плотностью.
• Далее по убыванию, идет полипропилен – провода с такой изоляцией немного хуже, но имеют более приятную цену.
• Самым распространённым на сегодня изоляционным материалом, является поливинилхлорид. Но такие акустические провода, из-за эффекта накопления диэлектриком заряда, сильно искажают звук, и явно не подходят для качественных систем звучания.

Совет! Хорошая изоляция акустического провода, должна быть эластичной, иначе при сильных перегибах, может произойти её повреждение.

Дополнительным плюсом качественного провода, является наличие экрана, который будет препятствовать появлению шумов. Данный тип кабелей рекомендуется применять для автозвука и дорогой Hi-Fi акустики.

Строение проводов, стандартные входы и подключение

В данной части статьи мы рассмотрим строение проводов, и ознакомимся со списком клемм и соединений под них.

Типы акустических проводов

Акустические провода могут быть одно- и многожильными. Вторые, в свою очередь, делятся на три типа.

Пучкообразная жила: расположение токоведущих жил в таком кабеле неравномерно, что делает его уязвимым к отраженным сигналам. Поэтому использовать данный тип с акустикой, не рекомендуется.

Следующий тип проводов называется – концентрический. Благодаря тому, что жилы расположены ровно, по всей длине проводника образуется практически идеальное круглое сечение, что дает стабильное сопротивление на всех участках, и как следствие, передачу сигнала с малыми потерями.

Самой лучшей конструкцией, является — веревочная. По сути – это усовершенствованная модель предыдущего кабеля, но с лучшими показателями гибкости самого провода, что очень важно при укладке на участках с крутыми изгибами.

Одножильные провода обладают самой большой пропускной способностью, но из-за высокой жесткости, применение их в компактных системах довольно проблематично.

Акустический кабель витая пара

Особняком стоят кабели «витая пара», которые имеют множество вариантов сплетения. Некоторые из них оснащены сложным экранированием, что в значительной мере влияет на качество передаваемого сигнала.

В данных моделях проводов могут использоваться как монолитные, так и многожильные токонесущие жилы. Чем дальше они разнесены друг от друга, тем четче и детальнее передаются частоты от усилителя — но при этом начинает страдать слитность звука. Поэтому, наиболее оптимальное сочетание этих параметров, и есть главная задача инженеров, создающих данные провода.

Витая пара бывает следующих моделей:

• UTP – стандартный кабель без экрана;
• FTP – у данной модели акустического кабеля, имеется фольгированный экран для отражения помех;
• STP – каждая жила провода имеет собственный экран, плюс добавлен общий экран, в виде оплетки из медной проволоки;
• S/FTP – внешним экраном для кабеля служит витая медная пара, каждая из которых имеет оплетку из фольги;
• SF/UTP – витая пара не имеет защиты, но экран у такого провода состоит одновременно из фольги и проволоки.

Совет! Даже хорошо экранированные провода, с двойным слоем изоляции, способны улавливать посторонние шумы, поэтому при укладке на металлические конструкции (салон автомобиля), рекомендуется, предварительно помещать их в гофру.

О чем говорят тесты

Каждый тип кабеля, был уже кем-то опробован множество раз, поэтому у пользователей сложилось своё мнение о каждой модели в частности.

Итак, что советуют профессионалы на просторах интернета:

• Естественно, лучшими показателями обладают провода из чистого серебра, которые могут обеспечить передачу звучания с обертонами, и оригинальную запись звука, без каких-либо искажений
• Провода из монокристаллической меди (ООС) – это отличное решение для всех типов частот. Акустический провод для сабвуфера из этого материала, обеспечит чистый, глубокий бас.
• При выборе кабеля из бескислородной меди, вы столкнетесь с настоящей проблемой. Причина в том, что качество звучания на проводах разных производителей, сильно отличается. Особенно это касается китайских изделий, большая часть которых не выдерживает никакой критики.
• Композитные провода тоже весьма неплохи, но иногда, луженая оловом медь может создавать эффект шепелявости. Посеребренные модели придают звуку больше яркости, что скорее, считается плюсом.

Совет! Выбирая провод, откажитесь от немаркированных вариантов. Лучше купите товар известной марки. Например, из бюджетного сегмента выделяется продукция фирмы « Mystery».

Клеммы и разъемы

Думаем, что ни для кого не секрет, что тип клеммы выбирается в зависимости от формы ответного гнезда, которым снабжены усилители и колонки. Но всё равно мы думаем, что пробежаться по основным из них, будет весьма полезно.

На фото выше, изображена U-образная клемма, которая чаще всего применяется при установке автомобильных усилителей. Соединение обладает изоляционным кожухом для защиты, но все равно, рекомендуется дополнительно обматывать стыки изоляторов, изолентой. Делается это потому, что контакты в системе находятся очень близко друг к другу, а вибрация кузова авто может оголить изоляцию.

Винтовые зажимы не потребуют от вас дополнительных деталей. Достаточно вставить в отверстие очищенный от изоляции конец провода, и затянуть гайку. Чаще всего, такие соединения можно увидеть на низкочастотных динамиках и домашних Hi-Fi системах.

Винтовые клеммы применяются при соединении профессиональной аппаратуры, дорогой акустики и микшеров для записи звука.

Зажимные клеммники – это очень удобное решение, применяемое в большинстве компьютерных акустических систем, недорогих домашних кинотеатрах и музыкальных центрах. Данное соединение так же не нуждается в ответных разъемах.

Готовые решения

Если ваша звуковая система оснащена вместо клеммников гнездами, то вам придется покупать готовый акустический кабель под них. Хотя на рынке чаще всего представлены образцы китайской промышленности, качество которых явно не лучшее, вы все равно можете найти продукцию известных производителей, так как все вышесказанное, относится в полной мере и к этим товарам.

Так, например, для подключения к звуковой карте компьютера отдельного усилителя, или музыкального центра, используется кабель 3,5 мм мини-Джек — тюльпан. Кстати, в магазинах радиотоваров всегда можно найти множество переходников и нестандартных кабелей, которые позволят соединить в систему непрофильные приборы.

Многие системы, в том числе и автомобильные, оснащены гнездами под тюльпан. Данное соединение очень удобно и надежно. Провода данного типа могут использоваться как для передачи звука, так и видео.

Подключение динамиков

Соединить аудиосистему своими руками очень просто. Главное — следовать рекомендациям изготовителя, и соблюдать последовательность подключения.

Каждый усилитель поддерживает определенное количество подключаемых динамиков, которые вы можете подобрать самостоятельно, под требуемую схему подключения. Готовые же системы, комплектуются с завода, и имеют соответствующее обозначение: 2.0; 2,1; 5,1; 7,1 – эти цифры, как раз и говорят о количестве колонок в комплекте.

• Первая цифра указывает, сколько высоко- и среднечастотных выходов имеет усилитель. Вторая – обозначает наличие в системе низкочастотного сабвуфера.
• Чтобы не запутаться, откройте прилагаемую схему подключения, где вы увидите название всех выводов, которые, кстати, дублируются на самом усилителе и колонках.
• Всё, что вам осталось сделать – это последовательно соединить все элементы. Но будьте внимательны, и не спутайте полярность. Плюсовые клеммы усилителя и динамиков, обычно обозначаются красным цветом, а минусовые – черным.
• Плюсовой провод для акустики, маркируется цветной полосой (см. фото выше), или имеет красную изоляцию. Минусовой – может быть черного цвета, или не иметь маркировки вовсе.

Последовательно соединяя провода для акустики с выводами, вы гарантируете себе качественный результат, без риска спутать кабели. Поверьте, что гораздо больше времени, у вас уйдет на распаковку системы, и расстановку её по комнате.

На этом всё — надеемся, что мы смогли наиболее полно преподнести материал. Читайте больше статей на нашем сайте!

FAQ — Акустика и сабвуферы

Мидбас – что это такое?

Это динамик для воспроизведения звука в среднем частотном диапазоне 80-400 Гц. Он выдает звуки, которые выше так называемой «сабвуферной» полосы и ниже «речевой». В народе мидбасами называют любые динамики, от пищалки до сабвуфера. Если говорить о задней акустике, то мидбасы здесь не применяются, действия простых 13-сантимектровых колонок вполне хватит.

Что такое панч?

Это отчетливо слышный барабанный удар или щипок бас-гитары.

SPL – уровень звукового давления

Для измерения данного показателя используется профессиональная измерительная техника, самыми популярными ее производителями являются компании «TermLab» и «AudioControl». Измерения с приборами «AudioControl» более достоверны, тогда как техника «TermLab» обеспечивает большую зрелищность. Эти комплексы могут измерять звуковое давление на двух автомобилях одновременно.

Подиум для колонок

Подиум для колонок – небольшое возвышение, на которое устанавливаются динамики. Такой прием используется для достижения сразу нескольких целей:

• увеличение жесткости крепления динамиков;
• возможность поместить динамик с большей глубиной, чем может предоставить, например, автомобильная дверь;
• придание динамику нужного положения по отношению к обшивке.

Коаксиальная и компонентная акустика

Коаксиальная акустика – это конструкции, в которых имеются высокочастотные и низкочастотные динамики и разделение звука идет через встроенный кроссовер. Коаксиальные колонки бывают двух или трехполосными.

Компонентная акустика – это разночастотные динамики, которые разнесены отдельно.

Разница в компонентной и коаксиальной акустике заключается не только в конструктивных особенностях. Распределение звука в пространстве салона также имеет значение. В коаксиале из-за единой конструкции звук получается узконаправленным, обычно такие динамики устанавливают в качестве дополнения к акустике, например, на заднюю полку. Компонентные колонки разбрасывают звук по салону, в результате получается эффект суперсурраунд.

Подвох здесь также имеется, из-за того, что каждый динамик воспроизводит свой звук, акустическая картина получается весьма неоднородной. Коаксиал же смешивает частоты, звук от этого теряет чистоту. Компонентная акустика не подходит для маленьких автомобилей, в ограниченном пространстве разницы в звуке с коаксиальными колонками не будет.

Твитеры («пищалки»)

Высококачественный автозвук не построишь на основе двух стандартных колонок. Ни один громкоговоритель не может воспроизводить звуки всего частотного диапазона. Особенно это касается его верхней части. Если средние частоты худо-бедно выдают все динамики, то высокие частоты просто теряются. Для этого и существуют специальные высокочастотные динамики – твитеры. Это компактные колонки, которые могут размещаться в любом месте салона авто, обычно они крепятся на передней панели.

Активный и пассивный сабвуфер

Споры о том, какой сабвуфер лучше, не угасают. Одни говорят, что при грамотной настройке пассивный сабвуфер способен воспроизводить намного более качественный звук, чем активный аналог. Другие отдают предпочтение активным сабвуферам из-за того, что в их конструкции уже имеется усилитель, то есть дополнительных устройств покупать не надо. Разница между активным и пассивным сабвуферами заключается в наличии или отсутствии усилителя в корпусе.

Пассивный саб:

Активный саб:

Тип корпуса сабвуфера

ЗЯ — Закрытый ящик

Простой тип сабвуфера, в котором колебания находятся в закрытом корпусе. Звуковая волна, затухая, превращается в тепло, и хоть нагревается устройство не намного, это все-таки отражается на характеристиках акустической системы.

Преимущества:
— небольшие размеры;
— защита от механических повреждений;
— держит мощность на низких частотах;
— прекрасные переходные характеристики;
— легкость монтажа.

Недостатки:
— малый КПД, у закрытых ящиков он ниже, чем у любых других конструкций;
— недостаточное качество воспроизведения «верхнего баса»
— мощный агрегат не стоит устанавливать в малом корпусе, охлаждения магнитной системы будет недостаточно.

ФИ — Фазоинвертор

Закрытый ящик с динамиком, имеющий тоннель, соединяющий его внутренний объем с окружающим пространством. Фазоинверторы отличаются высоким КПД с минимальными амплитудными колебаниями. Мощность такого сабвуфера может быть очень велика, при этом искажения остаются минимальными.

Преимущества:
— фазоинвертор эффективнее закрытого варианта на 3-4 dB;
— верхние басы воспроизводятся лучше, а искажения звука практически не наблюдаются;
— хорошее охлаждение системы;
— отличное воспроизведение низких частот.

Недостатки:
— размер;
— недостаточные нагрузки ниже Fb;
— проектирование довольно хлопотное, если просчитаться, то получится неприятный, гулкий звук сабвуфера.

Бандпасс (Bandpass)

Его конструкция совмещает закрытый и фазоинверторный принципы. В нем две камеры: в первой располагается динамик, а во второй – тоннель. Наряду с малым резонансом данный вид сабвуфера демонстрирует отличные характеристики по низким частотам. На сегодняшний день эта конструкция считается лучшей.

Преимущества:
— максимум КПД, несравнимый ни с одним иным типом акустического оформления;
— можно настроить глубокий низкий бас до 15 Гц, и при этом сабвуфер будет работать на достаточной мощности.

Недостатки:
— очень сложные расчеты, высокие требования к точности изготовления и проектирования, при малейших недочетах бас «уходит»;
— group delay – большая групповая задержка;
— небольшой эффективный диапазон частот;
— существуют требования по расположению в авто и по отношению к входным щелям и соплам.

Free Air – бесконечный объем

Сабвуферный динамик, устанавливаемый на заднюю полку. КПД у устройства с данным принципом ниже, чем у других, однако его легко монтировать и подключать.

Достоинства:
— из-за отсутствия корпуса процесс подключения динамика очень легкий;

Недостатки:
— такое акустическое оформление не эффективно для самых низких частот;
— требуется акустическая изоляция между задней и передней поверхностью диффузора. При установке может потребоваться дополнительная изоляция отверстий в панелях;
— демпфирования диффузора может быть недостаточно, оно определяется лишь гибкостью подвижной системы;
— меньший эффект при воспроизведении низких частот;
— обходится дороже корпусного сабвуфера;
— для хорошего звука система должна обладать максимальным ходом и гибкостью.

Акустическая полка

Это самый простой и дешевый способ усовершенствования автозвука. Установка акустической полки – минутное дело, а в результате устраняются посторонние звуки и можно правильно закрепить динамики с нужной направленностью. На акустическую полку устанавливают даже большие, тяжелые динамики. Обычно динамики для акустических полок в названии имеют индекс F, их Qts параметр выше 0,7.

Самые популярные вопросы

Если захрипел динамик…

Причин некачественного воспроизведения звука может быть несколько, и если мы исключаем заводской брак, то из причин остаются загрязнения или влага, смещение катушки или отклеивание центрирующей шайбы. Эти неисправности можно устранить самостоятельно. Если же динамик перегорел, то он неправильно эксплуатировался, и тогда требуется замена.

Какие использовать провода на акустику?

Мидбас и сабвуфер предпочитают толстые акустические провода. Исходя из их длины и мощности усилителя сечение варьируется от 2 до 5 мм. Для среднечастотных динамиков сечение особой роли не играет, а для высокочастотных громкоговорителей требуются только тонкие провода.

Как рассчитывается литраж корпуса сабвуфера?

Для этого используются специальные компьютерные программы и принимаются во внимание параметры Тиля-Смолла. Они указываются в сопроводительной документации, идущей в комплекте с сабвуфером. Конечно, рассчитать литраж можно и самостоятельно, но мы рекомендуем воспользоваться услугами инсталляционной студии.

Подключается ли компонентная акустика без усилителей?

Подключается, и минусов здесь не получается никаких, как и плюсов. Колонки воспроизводят звук как штатные громкоговорители. Однако, компонентная акустика – достаточно ощутимое денежное вложение, использовать ее без усилителя смысла нет.

Как подключается сабвуфер с двумя катушками по 4 Ома к усилителю?

Есть два варианта подключения – параллельный или последовательный, 1 и 4 Ома соответственно. При параллельном подключении следует быть осторожным, так как не все сабы могут справиться с такими нагрузками.

От чего зависит цена автомобильной акустики?

Сегодня на рынке представлено широкое разнообразие автомобильных динамиков, и все они имеют свои особенности. Условно их можно разделить на три группы, исходя из этого и будет зависеть стоимость колонок в автомобиль.

• Простейшие системы. Это недорогие стандартные динамики, которые предназначены для установки вместо штатных. Купить их можно относительно дешево и установить самостоятельно.
• Системы среднего уровня. В такую акустику входят фронтальные динамики, пищалки и колонки на задних подиумах. Эта система обойдется дороже, но можно сэкономить на задних компонентах акустики.
• Системы высокого уровня. Максимально хороший звук за приличные деньги. Помимо динамиков для системы необходимо приобрести усилитель и сабвуфер. Такая акустика улучшает качество автозвука на несколько порядков. Она до пяти раз мощнее и раскрывает для слушателя все диапазоны.

Какой будет оптимальная мощность автоакустики?

Специалисты рекомендуют покупать усилители, мощность которых в 1,6 раза превышает мощность динамиков. Дело в том, что формирование качественного звука происходит при работе динамиков на 90% и усилителей на 60% от номинальной мощности. Если мощности будет недостаточно, появится эффект «клиппинга», из-за чего динамики выводятся из строя.

К примеру, если требуется усилитель под сабвуфер с номиналом 350 Вт, то стоит обратить внимание на 400-ватные моноблоки. Если покупать усилитель с меньшей мощностью, то на большой громкости сабвуфер будет выдавать треск и искажения.

Мощность саба должна превышать аналогичные показатели колонок в 2-4 раза. Также следует учитывать и сопротивление: при меньшем саб звучит громче, при большем – качественнее. Если говорить о выборе усилителей под акустику, то тут ситуация немного иная. Колонки с мощностью 50 Вт в действительности работают на уровне 15-20 Вт, поэтому для них будет достаточно усилителя 4х50 Вт.

При выборе динамиков стоит обратить внимание на три показателя:
— частотный диапазон;
— чувствительность;
— мощность.

Максимальная громкость будет зависеть от мощности, однако иногда можно ей пожертвовать в угоду высокой чувствительности. Сила, качество звука от этого только выиграют.

Dynaudio Пассивные акустические системы Руководство пользователя. Русский. Размещение и установка колонок

Размещение и установка колонок

Сотрудники компании Dynaudio хорошо понимают, что именно колонки должны соответствовать вашему окружению и стилю жизни, а не наоборот. Поэтому наши колонки не предъявляют никаких необычных требований к расположению их в комнате. Тем не менее, каждая комната для прослушивания имеет свои собственные акустические особенности, в ней стоит уникальная мебель, поэтому всегда есть вариант размещения, при котором ваши акустические системы проявят себя наилучшим образом. Не бойтесь экспериментировать с изменением положения колонок, внимательно слушайте их в каждом варианте, пока не найдете идеальный для вашего слуха.

Размещение колонок

Стойки для колонок или крепление к стенам

Акустические системы Dynaudio, предназначенные для установки на стойки для колонок, часто можно также размещать на полках, настенных кронштейнах или предметах мебели. Хотя именно стойки для колонок обеспечивают как наилучшее качество, так и максимальную гибкость расположения. Кроме того, на них колонки располагаются на нужной высоте: примерно на уровне головы при прослушивании. Если вы предпочитаете устанавливать колонки на полках, кронштейнах или предметах мебели, необходимо учитывать следующее:

• установка акустических систем на полках, настенных кронштейнах или предметах мебели сужает ваши возможности по настройке расположения колонок. Обязательно прочитайте пункты раздела Общее расположение, прежде чем принимать решение о размещении на полке или на кронштейне.
• Установка колонок на полках, настенных кронштейнах или предметах мебели приводит к повышению уровня низких частот и, возможно, к снижению точности передачи стереопанорамы из-за отражений от ближайшей задней стены.
• Высота расположения колонок имеет значение. При прослушивании колонки должны располагаться примерно на уровне головы. Обе колонки из стереопары должны быть установлены на одной высоте.
• Полки, кронштейны и предметы мебели должны легко выдерживать вес колонок и быть одновременно жесткими, но не иметь резонансов. Полки или кронштейны, прикрепленные к балкам и стенам из гипсокартона, вряд ли обеспечат достаточную прочность или жесткость. Если вы не уверены в пригодности вашей стены или в возможности установить кронштейн или полку, обратитесь к квалифицированному специалисту.
• Мебель с большими неподдерживаемыми панелями может не подойти для установки колонок, поскольку вибрации колонок могут вызывать резонансные колебания панели. Точно так же, расположение колонок в мебельных нишах может привести к возникновению акустических резонансов вокруг и позади колонки, что может привести к изменению тембра звука.

Использование стоек для колонок

Если ваши колонки Dynaudio поставляются со стойками или вы собираетесь использовать другие стойки Dynaudio, следуйте инструкциям по сборке, прилагаемым к ним. Если вы потеряли инструкции, их можно бесплатно скачать в разделе поддержки на сайте Dynaudio. Также есть специальные инструкции по использованию ножек, поставляемых со стойками.

Если вы собираетесь использовать стойки для колонок другого производителя, пожалуйста, следуйте инструкциям по сборке, прилагаемым к ним.

Мы всегда рекомендуем колонки, устанавливаемые на напольных стойках, отделять от поверхности верхней панели стойки прокладками из резины или других подобных материалов. Колонки, установленные на стойках без верхней площадки для поддержки, могут упасть и привести к травме.

Общее расположение — стереосистемы

В большинстве случаев стерео колонки должны находиться на расстоянии 2–4 м друг от друга. Если колонки расположены слишком близко друг к другу, стереопанораме будет недоставать масштаба; если они слишком далеко друг от друга, панорама может начать теряться. Расстояние от колонок до зоны прослушивания должно быть равно или немного больше расстояния от одной колонки до другой. Чем ближе зона прослушивания к колонкам, тем ближе колонки могут стоять друг к другу. Обращайте внимание на стереопанораму. Это поможет вам выявить оптимальное расположение колонок. Схема 1 размещение основных колонок.

Схема 1: размещение основных колонок

Общее расположение — многоканальные системы

В системах домашнего кинотеатра самым важным является расположение центральных и фронтальных колонок. Расположение динамиков канала Surround менее критично. Однако, чтобы услышать саундтрек к фильму именно так, как задумал его звуковой дизайнер, колонки канала Surround тоже должны располагаться соответствующим образом. Схема 2 размещение многоканальных колонок.

Колонки для фронтальных каналов

Колонки фронтальных каналов в системе домашнего кинотеатра должны располагаться с обеих сторон от экрана. Верхняя часть колонок должна находиться примерно на одном уровне или чуть выше горизонтального центра экрана, причем каждая колонка должна находиться на расстоянии от 15 до 60 см от боковых сторон экрана. Канал Surround в системах домашнего кинотеатра имеет тенденцию растягивать стереопанораму, поэтому колонки фронтальных каналов можно расположить немного ближе друг к другу, чем в традиционных стереосистемах. Звук фронтального канала также может восприниматься чужеродным относительно изображения, если колонки расположены слишком далеко друг от друга. Схема 2 размещение многоканальной акустической системы.

Колонка центрального канала

Колонка центрального канала в многоканальной системе домашнего кинотеатра может быть расположена непосредственно над или под экраном, по его вертикальному центру. Если экран на стене расположен относительно высоко, колонку центрального канала лучше располагать под ним. Схема 2 размещение многоканальных колонок.

Колонки Surround

Колонки Surround в системе домашнего кинотеатра иногда называют тыловыми. В системах 5.1 (пять колонок и один сабвуфер) тыловые колонки фактически должны располагаться по обе стороны от зоны прослушивания, чуть выше головы. В системах с более чем двумя каналами Surround дополнительные колонки располагаются позади позиции прослушивания, поэтому они и называются тыловыми. Схема 2 размещение многоканальных колонок.

Схема 2: Размещение многоканальной акустической системы

Размещение колонок – влияние комнаты

Каждая колонка излучает звуковую энергию не только вперед, но и в стороны, а низкие частоты еще и назад. В результате возникают отражения от границ комнаты, которые мешают прямому излучению колонки. Если колонки расположены слишком близко к границам помещения, это влияет на качество их звучания.

Даже если колонки размещены далеко от границ помещения, материал и акустические особенности этих границ все равно будут влиять на звук. Постарайтесь, чтобы окружение каждой из колонок имело одинаковые акустические качества. К разным акустическим условиям приводят, например, тяжелые шторы и голые стены. На звучание любой колонки также будут влиять мебель и другие крупные предметы в комнате для прослушивания, а также материалы отделки комнаты и покрытие стен. Например, большая комната с небольшим количеством мебели и жесткими стенами приведет к гулкому рассеянному звучанию, а комната с ковром, шторами и мягкой мебелью — к более четкому и менее яркому звуку.

Колонки Dynaudio спроектированы так, что работают лучше всего, когда они расположены как можно дальше от любых стен. В идеале старайтесь ориентироваться на расстояние не менее 50 см от каждой колонки до любой стены. Схема 3 расстояния до границ комнаты.

Схема 3: Расстояние до стен

Размещение колонок – использование фазоинверторов

Если на ваших колонках Dynaudio имеются фазоинверторы и колонки поставляются с поролоновыми заглушками, можно их установить для уменьшения резонанса на низких частотах, который может проявляться, если расположить колонки близко к границам комнаты. На некоторых колонках Dynaudio фазоинверторы могут быть разделены для обеспечения дополнительных уровней снижения громкости низких частот. Для умеренного подавления низких частот установите только внешнее кольцо из пенопласта, сдвинув его в трубу фазоинвертора так, чтобы оно находилось внутри выходного отверстия. Убедитесь, что оно сохраняет свою форму, чтобы минимизировать турбулентность воздушного потока. Для более сильного снижения уровня басов полностью закройте отверстие, чтобы фазоинвертор был закрыт. Схема 4 применение фазоинверторов и их влияние на АЧХ колонок.

Схема 4: Заглушки из пенопласта для фазоинверторов

Размещение колонок – наклон внутрь

Нет специального правила, что колонки нужно ставить под углом друг к другу, но, в зависимости от размеров и акустических свойств комнаты для прослушивания, это может улучшить стереопанораму. Экспериментируйте и доверяйте своим ушам. Тогда вы точно узнаете, когда звучание будет наилучшим.

Колонки, используемые для фронтальных каналов в системах домашнего кинотеатра, с меньшей вероятностью получат преимущества от наклона внутрь, поскольку именно колонка центрального канала обычно влияет на центр панорамы. Схема 5 наклон внутрь.

Схема 5: колонки, расположенные под углом внутрь для улучшения стереопанорамы

Варианты стоек для колонок

Напольные колонки Dynaudio и напольные стойки для колонок Dynaudio, предназначенные для напольных колонок, поставляются с двумя вариантами ножек: напольные шипы и резиновые ножки. Схема 6 использование напольных шипов и резиновых ножек.

Схема 6: Использование напольных шипов и резиновых ножек

Шипы предназначены для использования на коврах и покрытиях. Шипы прокалывают ковер, чтобы выйти на поверхность пола под ним, обеспечивая колонке или подставке прочное основание. При использовании напольных шипов убедитесь, что длина шипов достаточна, чтобы нижняя часть колонки или стойки располагалась на расстоянии от ковра.

Шипы также можно использовать на полах без коврового покрытия, если между наконечниками шипов и полом поместить металлические наконечники (например, монеты). В этом случае длина шипа, проходящего под колонками или стойками, должна быть минимальной.

Резиновые ножки предназначены для использования с колонками или подставками на открытых деревянных или плиточных полах. Убедитесь, что длина шипа, проходящего под колонками или стойками минимальна.

Шипы или резиновые ножки должны быть отрегулированы так, чтобы колонки или стойки располагались вертикально и не качались.

Всегда соблюдайте осторожность при установке шипов на полу или при перемещении колонок или стоек с установленными шипами на полу.

Никогда не наклоняйте колонку или стойку с установленными на полу шипами или резиновыми ножками так, чтобы весь вес приходился на один или два шипа или ножки.

r — Почему изменение имени столбца занимает очень много времени с большим data.frame?

Как отмечали несколько комментаторов, переименование столбцов фрейма данных происходит медленно, потому что (в зависимости от того, как вы это делаете) создается от 1 до 4 копий всего data.frame . Здесь, из data.table на странице справки ? Setkey , это лучший способ продемонстрировать это поведение, которое я видел:

  DF = data.frame (a = 1: 2, b = 3: 4) # базовый data.frame для демонстрационных копий
try (tracemem (DF)) # try () для не-Windows, где R -
                                   # быстрее без профилирования памяти
colnames (DF) [1] <- "A" # 4 копии всего объекта
names (DF) [1] <- "A" # 3 копии всего объекта
names (DF) <- c ("A", "b") # 1 копия всего объекта
`names <-` (DF, c (" A "," b ")) # 1 копия всего объекта
x = `names <-` (DF, c (" A "," b ")) # все еще 1 копия (то есть не метод печати)
# Что делать, если DF большой, скажем, 10 ГБ ОЗУ.Скопировать 10 ГБ просто для изменения имени столбца?
  

Чтобы (начать) понять , почему что-то делается именно так, вам, вероятно, придется углубиться в некоторые связанные обсуждения R-devel. Вот пара: R-devel: ускорение восприятия и R-devel: запутались в NAMES

Мое импрессионистическое прочтение этих тем таково:

1. Сделана по крайней мере одна копия, чтобы можно было «опробовать» ее модификации перед перезаписью оригинала. Таким образом, если что-то не так с переназначенным значением, [<-.data.frame или names <- может «отступить» и доставить сообщение об ошибке, не причинив какого-либо ущерба исходному объекту.

2. Некоторые участники R-core не полностью удовлетворены тем, как сейчас все работает. Некоторые объясняют, что в некоторых случаях «R сбивается с пути»; Люк Тирни указывает, что в прошлом он пробовал некоторые модификации, относящиеся к этому копированию, «в нескольких случаях и всегда приходилось отступать»; и Саймон Урбанек намекает, что «тоже могут быть кое-какие дела»

(Однако, как я уже сказал, это просто импрессионизм: я просто не могу следить за подробным обсуждением деталей внутреннего устройства R!)

Также актуально, если вы этого не видели, вот как работает что-то вроде names (z) [3] <- "c2" "действительно":

  # От? Имена <-
z <- "имена <-" (z, "[<-" (names (z), 3, "c2"))
  

Примечание: Большая часть этого ответа исходит из ответа Мэтью Доула на этот другой вопрос.(Я подумал, что стоит разместить его здесь и уделить больше внимания, так как это так важно для вашего собственного вопроса).

- Всемирная историческая энциклопедия

Колонна была архитектурным изобретением, которое позволило поддерживать потолки без использования твердых стен, тем самым увеличивая пространство, которое могло быть охвачено потолком, позволяя проникать свету и предлагая альтернативный эстетический вид для экстерьеров зданий, особенно перистилей храмов и колоннад вдоль стоас.Колонны также могут быть встроены (задействованы) в стенах или могут быть отдельно стоящими и нести скульптуру в память об определенных событиях или людях.

Ранние колонны

Впервые колонны использовались в качестве единой центральной опоры для крыши относительно небольших зданий, но с бронзового века (3000–1000 гг. До н.э.) более сложные колонны с другими функциями, помимо прямой структурной поддержки, появились в египетской, ассирийской и минойской цивилизациях. В то время как прежние цивилизации использовали камень для своих колонн, минойцы использовали целые стволы деревьев, обычно перевернутые вверх ногами, чтобы предотвратить повторный рост, стояли на основании, установленном в стилобате (основание пола) и увенчанном простой круглой капителью.Затем они были расписаны так, как в самом известном минойском Кносском дворце. Минойцы использовали колонны для создания больших пространств открытой планировки, световых колодцев и в качестве координационного центра религиозных ритуалов. Эти традиции были продолжены более поздней микенской цивилизацией, особенно в мегароне или зале в центре их дворцов. Важность колонн и их ссылка на дворцы и, следовательно, авторитетность подтверждается их использованием в геральдических мотивах, таких как знаменитые львиные ворота Микен, где два льва стоят с каждой стороны колонны.Будучи деревянными, эти ранние колонны не сохранились, но их каменные основания сохранились, и благодаря им мы можем видеть их использование и расположение в этих дворцовых постройках.

Первые каменные колонны

В архаической Греции камень начал заменять дерево в качестве основного строительного материала для больших зданий. Однако переход отнюдь не был однозначным. Считается, что в храмах VIII - середины VII веков до нашей эры на Истмии, Эфесе и Коринфе использовались деревянные колонны с каменными основаниями наряду с другими структурными элементами из камня.Однако постепенно, за исключением балок крыши, камень с его превосходной прочностью и долговечностью стал излюбленным материалом, используемым в строительстве.

Барабан колонны с канавками

by Anita363 (CC BY-NC-SA)

В то время как некоторые каменные колонны были вырезаны как одно целое, по мере того, как здания становились больше, колонны стали строить из отдельных барабанов. Они были индивидуально вырезаны и соединены вместе с помощью деревянного дюбеля или металлического штифта в центре барабана.Колонны, изготовленные из отдельных бочек, обладают высокой сейсмической стойкостью. Эластичность, обеспечиваемая возможностью дробных перемещений между барабанами, означает, что обрушение таких колонн почти всегда происходит из-за других разрушительных сил, таких как сильный ветер или ослабление здания из-за удаления каменных элементов для повторного использования в другом месте, а не землетрясений. . Несмотря на это преимущество, римляне предпочитали монолитные валы для своих колонн. Римляне также стандартизировали производство колонн с 1 века до нашей эры, предпочитая соотношение 6: 5.То есть высота вала колонны составляла пять шестых общей высоты колонны с ее основанием и капителью. Знаменитые образцы этого типа колонн можно увидеть в Пантеоне Рима.

Архитектурные заказы

Эволюция колонн в древнем мире была классифицирована по архитектурным порядкам. Три основных ордена - дорический, ионический и коринфский. Однако сначала мы можем разместить египетские колонны, которые стояли на основании и несли скульптурные украшения из листьев на стержне колонны, и персидские колонны, на которых часто были фигуры животных, такие как быки, в качестве капителей.В греческом мире первым орденом был дорический, чьи колонны были шире внизу и имели простую капитель, но без основания. Ионные колонны стоят на основании и имеют капитель в виде двойного свитка (спирали). Коринфские колонны, как правило, тоньше и выше, стоят на основании и имеют богато украшенную капитель, обычно со скульптурными цветами и листьями. Все три имеют вертикальную рифленую резьбу. Римляне представили тосканскую колонну, не имевшую флейт, с простой основой и капителью.Римские дорические колонны были похожи, но с каннелюрами. Появились составные колонны, в которых смешались элементы предыдущих стилей, и, наконец, появились соломоновы колонны с витым стержнем.

Капитал колонны, Персеполис

, Мэри Харрш (сфотографировано в Восточном институте Чикагского университета) (CC BY-NC-SA)

также включают геометрические уточнения, чтобы преодолеть некоторые проблемы оптической иллюзии в больших зданиях. Дело в том, что на самом деле прямые линии кажутся изогнутыми, если смотреть на них с расстояния.Поэтому колонны часто слегка наклонялись внутрь при подъеме, угловые колонны были немного толще, а каждая колонна слегка выпирала посередине ( entasis ), чтобы здание выглядело идеально прямым. Самым известным примером этих техник, несомненно, является Парфенон на афинском акрополе.

История любви?

Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку по электронной почте!

Колонны отдельно стоящие

Колонны настолько вошли в эстетический облик здания, что сами колонны стали самостоятельными художественными элементами.Колонны людей-быков Персеполя и кариатиды Эрехтейона в Афинах в V веке до нашей эры считаются произведениями искусства сами по себе, независимо от структур, для поддержки которых они были изначально предназначены.

Пожалуй, самые известные отдельно стоящие колонны - это колонна ионического наксийского сфинкса в Дельфах (560 г. до н. Э.), Высота которой составляла 10 метров, и колонна Траяна в Риме (113 г. н. Э.), Высота которой превышала 30 метров. Около 200 м непрерывного спирального фриза вокруг колонны, на котором изображено более 2500 фигур, иллюстрирующих победы императора в кампании в Дакии.Колонна также изначально была увенчана статуей самого императора.

Перед публикацией эта статья была проверена на предмет точности, надежности и соответствия академическим стандартам.

Ограничения имени столбца - SQL Server

• 19.01.2017
• 2 минуты на чтение

В этой статье

Имена столбцов могут содержать любые допустимые символы (например, пробелы).Если имена столбцов содержат какие-либо символы, кроме букв, цифр и подчеркиваний, имя необходимо разделить, заключив его в обратные кавычки (`).

При использовании драйвера Microsoft Access или Microsoft Excel имена столбцов ограничены 64 символами, а более длинные имена вызывают ошибку. Когда используется драйвер Paradox, максимальное имя столбца составляет 25 символов. При использовании текстового драйвера максимальное имя столбца составляет 64 символа, а более длинные имена усекаются.

Когда используется драйвер dBASE, символы со значением ASCII больше 127 преобразуются в символы подчеркивания.

Если используется драйвер Microsoft Excel, имена столбцов должны быть в первой строке. Имя, которое в Microsoft Excel будет использовать "!" символ должен быть заключен в обратные кавычки (`). Знак "!" символ преобразуется в символ «$», потому что знак «!» недопустимый символ в имени ODBC, даже если имя заключено в обратные кавычки. Все остальные допустимые символы Microsoft Excel (кроме символа вертикальной черты (|)) можно использовать в имени столбца, включая пробелы. Чтобы имя столбца Microsoft Excel содержало пробел, необходимо использовать идентификатор с разделителями.Неуказанные имена столбцов будут заменены именами, созданными драйвером, например, «Col1» для первого столбца.

Знак вертикальной черты (|) нельзя использовать в имени столбца, независимо от того, заключено это имя в обратные кавычки или нет.

Когда используется текстовый драйвер, драйвер предоставляет имя по умолчанию, если имя столбца не указано. Например, драйвер вызывает первый столбец F1, второй столбец F2 и так далее.

имен столбцов: имена строк и столбцов

Извлекает или задает имена строк или столбцов матричного объекта.

 (x, do.NULL =, prefix = "row")
(x) <- значение

(x, do.NULL =, prefix = "col")
(x) <- значение
 

Функции экстрактора пытаются сделать что-нибудь дельное для любого Матричный объект x . Если у объекта dimnames первый компонент используется как имена строк, а второй компонент (если есть) используется для имен столбцов.Для фрейма данных rownames и имен столбцов в конечном итоге вызывают row.names и называет соответственно, но предпочтительнее последние.

Если do.NULL равно FALSE , вектор символов (длины NROW (x) или NCOL (x) ) возвращается в любом регистр, добавляя к простым числам префикс , если нет dimnames или соответствующий компонент dimnames NULL .

Методы замены массивов / матриц, приводящие вектор и множитель значения значение для символа, но не отправляют методы для как.персонаж .

Для кадра данных значение для имен должно быть вектор символов не повторяющихся и не пропущенных имен (это принудительно), а для имен столбцов вектор символов (предпочтительно) уникальные синтаксически допустимые имена. В обоих случаях будет равно . вызывается как символ и устанавливает имен столбцов преобразует имена строк в символы.

Если заменяющие версии вызываются в матрице без каких-либо существующие dimnames, они добавят подходящие dimname.Но конструкции, такие как

может не работать, если x уже не имеет dimnames, так как это будет создать значение длины-3 из значения NULL rownames (x) .

dimnames , case.names , имена переменных .

 m0 <- (, 4, 0)
(m0)

м2 <- (1, 1: 4)
(m2, do.NULL =)
(m2) <- ("x", "Y")
(m2) <- (m2, do.NULL =, prefix = "Obs.")
m2
 

ORA-01401: вставлено слишком большое значение для столбца

Сейчас я провожу этот тест дома... действительно странно, потому что файл трассировки не показывает мне никаких ошибок.
Сможете ли вы провести этот тест и воспроизвести эту ошибку? Спасибо.

SQL> изменить набор сеансов nls_language = american;

Сессия изменена.

 SQL> по убыванию x
 Имя Null? Тип
 ---------------- -------- -------------------------- -
 COD VARCHAR2 (4000)

SQL> выберите длину (cod) из x;

ДЛИНА (ХПК)
-----------
       3455
 

Сессия изменена.

SQL> изменить набор сеансов sql_trace = true;

Сессия изменена.

SQL> изменить набор сеансов nls_sort = binary ;

Сессия изменена.

 SQL> выбрать * из x по треске;

COD
-------------------------------------------------- ------------------------------
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x, x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x, x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x, x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x
x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x...
 

Сессия изменена.

SQL> выбрать * из x по треске;
select * from x order by cod
*
ОШИБКА в строке 1:
ORA-01401: вставлено слишком большое значение для столбца

SQL> exit
Отключено от Oracle Database 10g Express Edition Release 10.2.0.1.0 - Производство

C: \>

Файл трассировки xe_ora_3828_nls_sort_test.trc
*** TRACE DUMP ПРОДОЛЖАЕТСЯ ИЗ ФАЙЛА ***

Файл дампа c: \ oraclexe \ app \ oracle \ admin \ xe \ udump28trc
Вс, 04 марта, 22:20:42 2007
ORACLE V10.2.0.1.0 - Production vsnsta = 0
vsnsql = 14 vsnxtr = 3
Oracle Database 10g Express Edition Release 10.2.0.1.0 - Production
Windows XP Version V5. 1 Service Pack 2
CPU: 1 - type 586
Process Affinity: 0x00000000
Memory (Avail / Total): Ph: 457M / 767M, Ph + PgF: 1343M / 1829M, VA: 1704M / 2047M
Имя экземпляра: xe

Повторить поток, установленный этим экземпляром: 1

Номер процесса Oracle: 18

Идентификатор потока Windows: 3828, образ: ORACLE.EXE (SHAD)

*** 2007-03-04 22: 20: 42.968
*** НАЗВАНИЕ ДЕЙСТВИЯ :() 2007-03-04 22: 20: 42.968
*** ИМЯ МОДУЛЯ: (SQL * Plus) 2007-03-04 22: 20: 42.968
*** ИМЯ СЕРВИСА: (ПОЛЬЗОВАТЕЛИ SYS $) 2007-03-04 22: 20: 42.968
*** ИД СЕССИИ: (38.24) 2007-03-04 22:20 : 42.968
=====================
РАЗБОР В КУРСОРЕ # 1 len = 32 dep = 0 uid = 36 oct = 42 lid = 36 tim = 6122021411 hv = 1569151342 ad = '6e220ba0'
изменить набор сеансов sql_trace = true
КОНЕЦ STMT
EXEC # 1: c = 15625, e = 668, p = 0, cr = 0, cu = 0, mis = 0, r = 0, dep = 0, og = 1, tim = 6122021403
=====================
РАЗБОР КУРСОРА # 2 len = 33 dep = 0 uid = 36 oct = 42 lid = 36 tim = 6131586584 hv = 588511850 ad = '6e1193bc'
alter session set nls_sort = binary
END OF STMT
PARSE # 2: c = 0, e = 130, p = 0, cr = 0, cu = 0 , mis = 0, r = 0, dep = 0, og = 1, tim = 6131586576
EXEC # 2: c = 0, e = 81, p = 0, cr = 0, cu = 0, mis = 0, r = 0, dep = 0, og = 1, tim = 6131588509
*** 2007-03-04 22:20:58.437
=====================
РАЗБОР В КУРСОРЕ # 1 len = 28 dep = 0 uid = 36 oct = 3 lid = 36 tim = 6137491485 hv = 2664726661 ad = '6e22bf3c'
select * from x order by cod
END OF STMT
PARSE # 1: c = 0, e = 197, p = 0, cr = 0, cu = 0, mis = 0, r = 0, dep = 0, og = 1, tim = 6137491477
EXEC # 1: c = 0, e = 127, p = 0, cr = 0, cu = 0, mis = 0, r = 0, dep = 0, og = 1, tim = 6137494664
FETCH # 1: c = 0, e = 524, p = 0, cr = 7, cu = 0, mis = 0, r = 1, dep = 0, og = 1, tim = 6137495729
FETCH # 1: c = 0, e = 42, p = 0, cr = 0, cu = 0, mis = 0, r = 0, dep = 0, og = 1, tim = 6137497073
STAT # 1 id = 1 cnt = 1 pid = 0 pos = 1 obj = 0 op = 'ПОРЯДОК СОРТИРОВКИ ПО (cr = 7 pr = 0 pw = 0 time = 247 us)'
STAT # 1 id = 2 cnt = 1 pid = 1 pos = 1 obj = 13836 op = 'ДОСТУП К ТАБЛИЦЕ ПОЛНЫЙ X (cr = 7 pr = 0 pw = 0 time = 150 мкс)'
*** 2007-03-04 22:21:08.906
=====================
РАЗБОР В КУРСОРЕ # 2 len = 40 dep = 0 uid = 36 oct = 42 lid = 36 tim = 6147967642 hv = 3066815499 ad = '6e2081a0'
изменить набор сеансов nls_sort = west_european
КОНЕЦ STMT
PARSE # 2: c = 0, e = 122, p = 0, cr = 0, cu = 0, mis = 0, r = 0, dep = 0, og = 1, tim = 6147967634
EXEC # 2: c = 0, e = 89, p = 0, cr = 0, cu = 0, mis = 0, r = 0, dep = 0, og = 1 , tim = 6147970095
*** 2007-03-04 22: 21: 21.796
=====================
РАЗБОР В КУРСОРЕ # 1 len = 28 dep = 0 uid = 36 oct = 3 lid = 36 tim = 6160853059 hv = 2664726661 ad = '6e22bf3c'
select * from x order by cod
END OF STMT
PARSE # 1: c = 0, e = 200, p = 0 , cr = 0, cu = 0, mis = 0, r = 0, dep = 0, og = 1, tim = 6160853050
EXEC # 1: c = 0, e = 112, p = 0, cr = 0, cu = 0, mis = 0, r = 0, dep = 0, og = 1, tim = 6160856242
FETCH # 1: c = 0, e = 2209, p = 0, cr = 5, cu = 0, mis = 0 , r = 0, dep = 0, og = 1, tim = 6160859046
STAT # 1 id = 1 cnt = 0 pid = 0 pos = 1 obj = 0 op = 'ПОРЯДОК СОРТИРОВКИ ПО (cr = 0 pr = 0 pw = 0 time = 21 us) '
STAT # 1 id = 2 cnt = 1 pid = 1 pos = 1 obj = 13836 op =' TABLE ACCESS FULL X (cr = 5 pr = 0 pw = 0 time = 131 us) '
*** 2007-03 -04 22:21:55.187
XCTEND rlbk = 0, rd_only = 1

Некоторое время мне нужно было создать этот триггер ниже, чтобы «решить» временную проблему ...

создать или заменить триггер trg_nls_sort
после входа в систему по схеме
начать
немедленно выполнить 'alter session set nls_sort = binary';
конец;
/

Что такое колонна в архитектурном мире?

В архитектуре колонна - это вертикальный столб или столб. Колонны могут поддерживать крышу или балку, а могут быть чисто декоративными.Ряд колонн называется колоннадой . Классические колонны имеют отличительные капители, стержни и основания.

Некоторые люди, в том числе ученый-иезуит XVIII века Марк-Антуан Ложье, полагают, что колонна является одним из важнейших элементов архитектуры. Ложье предполагает, что первобытному человеку требовалось всего три архитектурных элемента для постройки укрытия - колонна, антаблемент и фронтон. Это основные элементы того, что стало известно как примитивная хижина, на которой основана вся архитектура.

Откуда это слово?

Как и многие из наших англоязычных слов, столбец происходит от греческих и латинских слов. Греческий kolophn , что означает «вершина или холм», был местом, где строились храмы в таких местах, как Колофон, древний ионический греческий город. Латинское слово columna далее описывает удлиненную форму, которую мы ассоциируем со словом столбец. Даже сегодня, когда мы говорим о «газетных столбцах», «столбцах электронных таблиц» или даже «спинных столбцах», геометрия остается той же - длиннее, чем ширина, тонкость и вертикальность.в издательстве - отличительный знак издателя, так же как спортивная команда может иметь связанный символический знак - происходит от того же греческого происхождения. Архитектура Древней Греции была самобытной и остается таковой сегодня.

Представьте себе жизнь в древности, возможно, в Британской Колумбии, когда зародилась цивилизация, и вас просят описать грандиозные каменные выступы, которые вы видите высоко на холме. Слова, которые описывают то, что архитекторы называют «искусственной средой», обычно появляются после того, как сооружения построены, а слова часто неадекватны для описания грандиозных визуальных замыслов.

Классическая колонна

Идеи колонн в западных цивилизациях восходят к классической архитектуре Греции и Рима. Классические колонны впервые были описаны архитектором Витрувием (ок. 70-15 до н. Э.). Дальнейшие описания были написаны в конце 1500-х годов итальянским архитектором эпохи Возрождения Джакомо да Виньола. Он описал классическую архитектуру, историю колонн и антаблементов, используемых в Греции и Риме. Виньола описал пять основных дизайнов:

• Греческие колонны и антаблементы:
• Римские колонны и антаблементы:

Классические колонны традиционно состоят из трех основных частей:

1. База. Большинство колонн (кроме раннего дорического) опирается на круглое или квадратное основание, иногда называемое цоколем .
2. Вал. Основная часть колонны - вал - может быть гладкой, рифленой (рифленой) или с резьбой с рисунком.
3. Столица. Верх колонны может быть простой или искусно украшенный.

Капитель колонны поддерживает верхнюю часть здания, называемую антаблементом. Дизайн колонны и антаблемента вместе определяет классический порядок архитектуры.

Заказ (классический)

«Ордена» архитектуры относятся к конструкции комбинаций колонн в классической Греции и Риме. Однако декоративные и функциональные столбы и стержни, поддерживающие конструкции, встречаются по всему миру.

На протяжении веков возникло множество типов колонн и конструкций колонн, в том числе в Египте и Персии. Чтобы увидеть различные стили столбцов, просмотрите наше фото-руководство по дизайну столбцов и Типы столбцов .

Функция столбца

Колонны исторически функциональны. Сегодня колонна может быть как декоративной, так и функциональной. Конструктивно колонны считаются сжимающими элементами , подверженными осевым сжимающим силам - они позволяют создавать пространство, неся нагрузку здания. Какая нагрузка, которую можно выдержать до «коробления», зависит от длины, диаметра колонны и материала конструкции. Вал колонны часто бывает разного диаметра снизу вверх. Entasis - это сужение и вздутие стержня колонны, которое используется как функционально, так и для достижения более симметричного вида, вводя в заблуждение невооруженный глаз.

Колонны и ваш дом

Колонны обычно встречаются в стилях домов греческого возрождения 19 века и готического возрождения. В отличие от больших классических колонн, жилые колонны обычно несут нагрузку только крыльца или портика. Таким образом, они подвержены погодным условиям и гниению, и часто становятся проблемой для обслуживания.Слишком часто бытовые колонны заменяют более дешевыми альтернативами - иногда, к сожалению, кованым железом. Если вы покупаете дом с металлическими опорами на месте колонн, знайте, что они не оригинальные. Металлические опоры функциональны, но с эстетической точки зрения они исторически неточны.

Бунгало имеют свой тип конических колонн.

Связанные имена для столбчатых структур

• anta - плоская, квадратная, колоннообразная конструкция, обычно по обе стороны от двери или по углам фасада здания.Эти пилястровидные парные конструкции, называемые antae (множественное число), на самом деле являются структурным утолщением стены.
• столб - Как столб, но столб может стоять отдельно, как памятник.
• опора - очень общее слово, описывающее функцию
• пилястра - квадратная колонна (то есть опора), выступающая из стены.
• зацепленная колонна - Круглая колонна, выступающая из стены наподобие пилястры.
• столб или столб или столб
• столб - столбик квадратной формы.
• опора
• опора

Источник

• Встроенное фото металлических колонн © Джеки Крейвен

имен столбцов • readxl

Имена столбцов через

readxl всегда позволял вам явно указывать col_names во время импорта:

 read_excel (
  readxl_example ("наборы данных.xlsx "), sheet =" chickwts ",
  col_names = c ("chick_weight", "chick_ate_this"), skip = 1
)
#> # Стол: 71 x 2
#> chick_weight chick_ate_this
#>  
#> 1179 конина
#> 2160 конина
#> 3 136 конина
#> 4 227 конина
#> 5 217 конина
#> 6 168 конина
#> 7108 конина
#> 8124 конина
#> 9 143 конина
#> 10 140 конина
#> #… С еще 61 строкой 

Но пользователи давно хотели найти способ указать стратегию восстановления имен , а не перечислять фактические имена столбцов.

Встроенные уровни

Начиная с версии 1.2.0, readxl предоставляет аргумент .name_repair , который позволяет управлять проверкой или исправлением имен столбцов. Для этого требуется v2.0.0 или выше пакета tibble, который поддерживает эту функцию под капотом.

Аргумент .name_repair в read_excel () , read_xls () и read_xlsx () работает точно так же, как в tibble :: tibble () и tibble :: as_tibble ( ) .Полная документация находится в теме тиббла ? Name-repair . Обоснование стратегии восстановления имени изложено на сайте rules.tidyverse.org.

readxl по умолчанию: .name_repair = "unique" , что гарантирует, что каждый столбец имеет уникальное имя. Если это уже верно для имен столбцов, readxl их не трогает.

Значение .name_repair = "universal" идет дальше и делает имена столбцов синтаксическими, т.е. гарантирует, что они не содержат запрещенных символов или зарезервированных слов.Это упрощает жизнь, если вы используете такие пакеты, как ggplot2 и dplyr downstream, потому что имена столбцов будут «работать» везде и не будут требовать защиты с помощью обратных кавычек.

Сравните имена столбцов в этих двух вызовах. Это показывает разницу между «уникальным» (имена могут содержать пробелы) и «универсальным» (пробелы заменены на . ).

 read_excel (
  readxl_example ("deaths.xlsx"), range = "arts! A5: F8"
)
#> # Стол: 3 x 6
#> Имя Профессия Возраст `Есть дети` Дата рождения` Дата смерти`
#>      
#> 1 Дэвид Боу… музыкант 69 TRUE 1947-01-08 00:00:00 2016-01-10 00:00:00
#> 2 Кэрри Фай… актер 60 ИСТИНА 1956-10-21 00:00:00 2016-12-27 00:00:00
#> 3 Чак Бер… музыкант 90 ИСТИНА 1926-10-18 00:00:00 2017-03-18 00:00:00

read_excel (
  readxl_example ("смертей.xlsx "), range =" arts! A5: F8 ",
  .name_repair = "универсальный"
)
#> Новые имена:
#> * `Есть дети` -> Has.kids
#> * `Дата рождения` -> Дата рождения
#> * `Дата смерти` -> Date.of.death
#> # Стол: 3 x 6
#> Имя Профессия Возраст Возраст детей Дата рождения Дата смерти
#>      
#> 1 Дэвид Боуи музыкант 69 ИСТИНА 1947-01-08 00:00:00 2016-01-10 00:00:00
#> 2 Кэрри Фиш… актер 60 ИСТИНА 1956-10-21 00:00:00 2016-12-27 00:00:00
#> 3 Чак Берри музыкант 90 ИСТИНА 1926-10-18 00:00:00 2017-03-18 00:00:00 

Если вы не хотите, чтобы readxl вообще касался имен столбцов, используйте .name_repair = "минимальный" .

Передайте функцию в

Аргумент .name_repair также принимает функцию - существующую ранее или написанную вами - или анонимную формулу. Эта функция должна работать по принципу «имена входят, имена выходят».

 ## ВСЕ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ! через встроенный toupper ()
read_excel (readxl_example ("clippy.xlsx"), .name_repair = toupper)
#> # Стол: 4 x 2
#> ИМЯ ЗНАЧЕНИЕ
#>  
#> 1 Имя Clippy
#> 2 вида скрепки
#> 3 Примерная дата смерти 39083
#> 4 Вес в граммах 0.9

## lower_snake_case через пользовательскую функцию
my_custom_name_repair <- функция (nms) tolower (gsub ("[.]", "_", nms))
read_excel (
  readxl_example ("datasets.xlsx"), n_max = 3,
  .name_repair = my_custom_name_repair
)
#> # Стол: 3 x 5
#> sepal_length sepal_width petal_length petal_width разновидности
#>     
#> 1 5,1 3,5 1,4 0,2 сетоса
#> 2 4,9 3 1.4 0,2 сетоса
#> 3 4,7 3,2 1,3 0,2 сетоса

## принять первые 3 символа через анонимную функцию
read_excel (
  readxl_example ("datasets.xlsx"),
  лист = "цыплята", n_max = 3,
  .name_repair = ~ substr (.x, start = 1, stop = 3).
)
#> # Стол: 3 x 2
#> вэй гонорар
#>  
#> 1179 конина
#> 2160 конина
#> 3 136 конина 

Это означает, что вы также можете выполнить восстановление имени в стиле базового R или другого пакета, например janitor :: make_clean_names () ( требует janitor> v1.1.1 ).

 read_excel (
 НЕКОТОРЫЕ ТАБЛИЦА,
 .name_repair = ~ make.names (.x, unique = ИСТИНА)
)  read_excel (
 НЕКОТОРЫЕ ТАБЛИЦА,
 .
No related posts.